專家論壇 | 發布日期 2026.09.29
腦子設計師專欄｜產品數位護照 TOD'S 開跑：這不是一場環保體檢，而是品牌與供應夥伴「共同敘事」的黃金時代
撰文：王芷華 Annie CH Wang
好：AI 時代的人文力：AI 可以自動生成一萬種好看的布料圖樣，但無法生成「這塊布料背後的物質旅程」
義大利鞋履品牌 TOD'S 在 2023 年底宣布正式加入 Aura 區塊鏈聯盟（Aura Blockchain Consortium），推出的首款產品數位護照 DPP 科技轉型實驗，是客製化的 "My Di Bag" 訂製系列。實驗成功後，於九月一日擴大延伸到經典的豆豆鞋訂製 My Gommino 系列。為什麼選訂製系列？
產品數位護照的底層是區塊鏈 而區塊鏈的核心是「信任」
不同於奢侈品市場，大眾市場紡織品最大的難度在於供應鏈太長、容易有數據造假（俗稱的漂綠）。臺灣紡織業之所以能打入全球一線品牌，靠的是長期累積的「商業誠信與管理彈性」，臺灣廠商數十年來與品牌建立的「真實信任」無法被 AI 演算法取代。但壁壘如何建立？
臺灣紡織產業能否團結走向「高階、小量、客製化、高科技機能」藍海？
TOD'S 首批產品數位護照產品選擇客製化包和鞋款，因為能為每雙專屬訂製鞋提供完美的數位所有權憑證與正品保證，等於是客製產品身分證，和每個人的身分證 ID 一樣，獨一無二。當大眾品牌在用產品數位護照「減碳排罪」時，奢侈品牌已經用產品數位護照在收美學溢價。臺灣廠商過去是把數據（Data）交給品牌，讓品牌去講故事，但臺灣紡織產業能不能團結在 DPP 實施的黃金交叉期（2027 至 2029 年）用產品數位護照為具有專利特色的高端機能布做「數位身分證」奪回美學主權？
兩條路：主動將技術升級為具實力特色的物質敘事（Material Narrative），或者，走被動填考卷的老路。
在萬物皆可 AI 的時代，消費者不再為規格買單，而是為敘事心動。產品數位護照 DPP 的本質是一張「數位畫布」，品牌與供應夥伴共同敘事的時代儼然來臨。臺灣紡織業要從製造代工跨越到美學溢價，需要的不只是技術而已，更需要重新啟動系統思維，在數據的骨架上，織入「去問為什麼」的人文敘事力。
品：米蘭巧克力的物質敘事法：多層次造型巧克力 Layers
味：歐盟實地解析：數位護照如何現身市場？
- 怎麼感應：透過 NFC 標籤感應（靠近 Di Bag 皮革標誌或皮鞋右前方）或內置 QR Code。
- 會看到什麼：進入 TOD'S Passport 數位頁面，記載歷史故事、永續認證、手工製程產地及數位所有權憑證（數位身分證）。
- 售後服務：直接享有延長保固、一鍵聯繫專屬客戶顧問、預約專屬保養服務及活動邀請函。
- 會看到什麼：進入 TOD'S Passport 數位頁面，記載歷史故事、永續認證、手工製程產地及數位所有權憑證（數位身分證）。
- 售後服務：直接享有延長保固、一鍵聯繫專屬客戶顧問、預約專屬保養服務及活動邀請函。
以下為歐盟產品數位護照關鍵年份：
- 2024 年 7 月：《永續產品生態設計法規》（ESPR）正式生效。
- 2026 年 7 月 19 日：歐盟 DPP 中央註冊系統正式啟用，品牌開始介接測試。
- 2027 至 2029 年：紡織品與鞋類正式迎來強制性實施（Mandatory Compliance），缺乏完備 DPP 數據將面臨邊境攔截風險。
- 2026 年 7 月 19 日：歐盟 DPP 中央註冊系統正式啟用，品牌開始介接測試。
- 2027 至 2029 年：紡織品與鞋類正式迎來強制性實施（Mandatory Compliance），缺乏完備 DPP 數據將面臨邊境攔截風險。
TOD'S 品牌總經理 Carlo Alberto Beretta 表示：「我們與 Renoon 和 Aura 聯盟攜手，將經過驗證的產品資訊直接融入客戶體驗，讓每件產品背後的故事和人物更加透明易懂。」目標是讓消費者「看得懂，不被嚇跑」，這正是物質需要敘事的原因。
Read the full English version & transcultural insights on Substack：
”Sprezzatura in the Age of AI” 【英文版詮釋，同步刊登於作者 Substack，歡迎訂閱】
”Sprezzatura in the Age of AI” 【英文版詮釋，同步刊登於作者 Substack，歡迎訂閱】
