專題報導 | 發布日期 2023.02.17
2023 年體育用品報告「保持需求並建立韌性」
編譯｜紡織月刊 編輯部
圖片來源｜Adobe Stock
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全球體育用品工業聯合會（WFSGI）與麥肯錫公司（McKinsey & Company）合作發布年度體育用品行業報告。
「 2023 體育用品 —— 混亂的世界中需要韌性」
該報告研究體育用品行業如何在當前成本上漲、經濟衰退威脅及運營挑戰中增加韌性，並表示，除了提高價格及生產率外，須更嚴格地管理現金，並在儲蓄和投資之間找尋適當的平衡點。
隨著歐洲與美國 2022 年通膨率達到 40 年以來的最高水平，只有 6% 的體育用品公司對自家供應鏈的韌性及業績充滿信心。事實上，高管們最常用來描述 2023 年行業預期狀況的三個詞為「具有挑戰性」、 「不確定」及「不可預測」，2022 年最大的擔憂是需求下降及庫存過剩，而 2023 年，22% 決策者預計收入及獲利率將收縮 5% 以上。
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Under Armour 臨時總裁兼首席執行官 Colin Browne 表示：「在 2023 年經濟狀況可能會繼續惡化的情況下，我相信消費者需求與供應鏈需要一些時間才能回歸正軌。 」
主要趨勢
該報告審視了塑造該行業的主要趨勢，包括創造品牌價值的力量、履行永續發展承諾的壓力、近岸外包的戰略案例，以及私人投資者的日益關注。通過不同角度，可以看到一些整體狀況良好但仍須在未來幾個月努力建立韌性的企業。
體育用品行業與其他行業不同，因 COVID-19 的影響使整體消費者提高對健康的關注，讓該行業在過去兩年以穩定成長為特徵，甚至超過大流行前的水平。
該報告得到許多高管的支持，其中包括迪卡儂（Decathlon）首席執行官 Barbara Martin Coppola、Under Armour 臨時總裁兼首席執行官 Colin Browne、Columbia Sportswear 首席執行官 Tim Boyle、Nike 首席法律官兼執行副總裁 Ann Miller、體育用品零售商 Sport 2000 International 董事會主席 Holger Schwarting 和 adidas 全球採購高級副總裁 Hoa Ly。
品牌推廣
在品牌方面，該報告指出需朝五個面向來進行營銷，其中包括：直接面向消費者、與高端時尚品牌合作、挖掘社區力量、使用社交媒體自名人代言至影響力營銷，以及與批發商和零售商合作。
在當前的經濟環境下，客戶忠誠度因日益增加的不確定性而倍受考驗，因此信任比以往任何時候更加重要。品牌需快速適應不斷變化的環境，並將品牌建設放在首位。事實上，許多體育用品公司在面臨削減成本的壓力下，仍增加品牌建設預算，近 50% 的公司計劃將支出增加 5% 以上。
永續性
與其他行業一樣，體育用品公司在永續發展方面也必須儘早採取行動，必須加速脫碳和擴大循環商業模式。目前，產品回收、維修翻新、服裝租賃，以及二手商品等方面處於最前沿。
Hirdaramani 集團董事 Rakhil Hirdaramani 確信：「自設計和原材料的選擇開始，下一階段是如何構建並開發出易於回收的產品，這需要品牌間相互合作才能推動。」Barbara Martin Coppola 表示贊同：「只有我們的地球受到尊重和保護，體育用品行業才會蓬勃發展。」
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近岸外包
在供應鏈中斷、地緣政治考量、貿易緊張局勢和亞洲勞動力成本上升的時代，越來越多公司正轉向近岸外包，因為 「更快的出貨時間」是供應鏈戰略的核心要素。然而，在執行之前，決策者需仔細研究並權衡潛在的挑戰及回報。
根據 WFSGI 和麥肯錫的調查，約 75% 的體育用品公司計劃至 2025 年擴大其近岸外包政策；8% 的公司也已進入策劃階段。例如，迪卡儂在羅馬尼亞開設歐洲最大的自行車工廠，以及 New Balance 在緬因州和麻薩諸塞州開設了五家工廠。
在近岸外包時應考慮四個關鍵變數，自產品的角度來看，交貨時間、衝擊供應鏈的風險、勞動力成本和技能要求，以及永續性和二氧化碳足跡。在國家選擇方面，企業應考慮不同國家的各個能力，例如：勞動方面的能力、原材料的可及性，以及各個國家的監管情況。
adidas 全球採購高級副總裁 Hoa Ly 評論：「我認為需要自商品銷售和計劃分類開始。哪一部分是以速度、成本溢價和全價銷售作為前提？哪個部分更依賴於規模和數量？」
投資
體育用品品牌的成功吸引了一波私人投資，因消費者健康意識提高，對戶外生活方式及運動休閒服飾的興趣加深。該報告建議將重點放在投資品牌組合戰略上，加強與消費者的數位互動並進行規模分析，以確保基金最大限度地發揮其投資組合的潛力。
Pentland 1副主席 Andy Rubin 表示：「我認為可以採用不同的商業模式來創造價值。我們通過購買品牌並將其添加至自身網站上來創造價值。」
2023年展望
2023 年經濟環境將充滿挑戰，消費者信心持續低迷，該報告建議體育用品公司將重點放在保持需求和建立韌性。
2023 年經濟環境將充滿挑戰，消費者信心持續低迷，該報告建議體育用品公司將重點放在保持需求和建立韌性。
報告總結：「企業須制定一個全方位的對策來應對未來面臨的挑戰，這將意味著需評估和優化所有不會使需求面臨風險的選項，包括採購、供應鏈、生產力、運營效率和現金流。」▇
Pentland 集團：是英國一家私營的全球性公司，主要投資於戶外和運動時尚領域的零售及批發業務。
