最新消息 | 發布日期 2026.06.01
產業調查報告指出：2026 全球奢侈品市場回穩，成長估落在 2%至 4%
根據管理顧問公司 Kearney 發布的《2026 全球奢侈品產業展望》，全球奢侈品市場正從下行壓力轉向穩定調整階段。報告預估，2026 年全球奢侈品市場將成長 2%至4%，低於產業普遍預期的 3%至 5%，顯示市場雖未出現結構性衰退，但成長動能仍趨審慎。
Kearney 指出，奢侈品市場目前更像是「正常化」而非長期衰退。經歷過去一段時間的積極漲價、營運重組與主要精品品牌創意方向調整後，2025 年成為產業重新校準的一年。進入 2026年，品牌發展重點已逐漸從規模擴張與速度競賽，轉向更清晰的創意定位、消費者互動與長期品牌相關性。
三大主場仍在，但成長故事各不相同
從區域市場來看，美、歐與中國大陸仍是支撐全球奢侈品需求的三大核心市場，具備規模、零售基礎設施與高端客群集中度。不過，各市場正呈現不同發展走向。歐洲市場成長仍相對脆弱，品牌需面對零售租金上升、法規壓力增加，以及消費者支出趨於保守等挑戰。當地入門型奢侈品消費者傾向延後購買或轉向價格較低的選項，高淨值客戶則仍維持活躍。
從區域市場來看，美、歐與中國大陸仍是支撐全球奢侈品需求的三大核心市場，具備規模、零售基礎設施與高端客群集中度。不過，各市場正呈現不同發展走向。歐洲市場成長仍相對脆弱，品牌需面對零售租金上升、法規壓力增加，以及消費者支出趨於保守等挑戰。當地入門型奢侈品消費者傾向延後購買或轉向價格較低的選項，高淨值客戶則仍維持活躍。
中國大陸市場在經歷 2024 年的波動後已趨於穩定，但預期難以回到過往雙位數高速成長。奢侈品消費更加集中於富裕客群，其中與體驗及珠寶相關的品類表現仍相對強勁。美國市場則持續受到「K型」消費結構影響，高收入族群維持支出，入門型消費者則變得更有選擇性。報告也指出，不同收入層的美國奢侈品消費者，對價格與品質之間是否失衡變得更加敏感。
新興亮點轉向日本、東南亞與中東
相較之下，日本、東南亞與中東市場預期將有較佳表現。其中，東南亞正受惠於年輕富裕消費者首次進入奢侈品市場，帶動需求升溫。從產品類別來看，手袋仍是表現強勁的品類，近幾輪價格漲幅最高達 10%，相較之下，服裝與鞋類價格則下滑約 5%至 7%。
相較之下，日本、東南亞與中東市場預期將有較佳表現。其中，東南亞正受惠於年輕富裕消費者首次進入奢侈品市場，帶動需求升溫。從產品類別來看，手袋仍是表現強勁的品類，近幾輪價格漲幅最高達 10%，相較之下，服裝與鞋類價格則下滑約 5%至 7%。
高端客群撐場，入門買家更精打細算
Kearney 也觀察到，奢侈品消費正進一步集中於高端客群。目前前 2%的奢侈品消費者已貢獻近半數產業總支出，而入門型消費者則越來越審慎評估何時、在哪些品牌上進行消費。調查顯示，73%的受訪者表示價格上漲使其減少奢侈品支出，36%表示購買頻率下降或對奢侈品的興奮感減弱；不過，仍有 63%的受訪者認為，品質與工藝仍是定義奢侈品的核心。
Kearney 也觀察到，奢侈品消費正進一步集中於高端客群。目前前 2%的奢侈品消費者已貢獻近半數產業總支出，而入門型消費者則越來越審慎評估何時、在哪些品牌上進行消費。調查顯示，73%的受訪者表示價格上漲使其減少奢侈品支出，36%表示購買頻率下降或對奢侈品的興奮感減弱；不過，仍有 63%的受訪者認為，品質與工藝仍是定義奢侈品的核心。
報告同時指出，AI 正逐步成為奢侈品產業基礎設施的重要組成，應用範圍涵蓋需求預測、設計、供應鏈、客服與個人化體驗。九成奢侈品時尚業高階主管認為，AI 驅動的個人化服務將成為品牌不可或缺的能力；同時，2026 年將有六成消費者使用 AI 購物代理工具。■
