最新消息 | 發布日期 2026.08.05
PUMA 第二季營收下滑 9.7％、虧損收窄，力拚 2027 重返成長
德國運動品牌 PUMA 第二季營收年減 9.7％至 16.9 億歐元，若排除匯率影響則下滑 9.4％；上半年營收為 35.5 億歐元，固定匯率計算年減 5.2％。儘管銷售仍處低檔，執行長 Arthur Hoeld 表示，通路、營運模式及管理團隊調整均按計畫推進，公司仍以 2026 年完成轉型、2027 年恢復成長為目標。
告別折扣換成長，通路重整陣痛浮現
PUMA 自 2025 年 Q3 啟動品牌重整，包括縮減大型折扣通路業務、減少促銷與行銷活動，並改善庫存結構。財務長 Mark Langer 指出，相關措施對第二季營收的影響較第一季明顯，加上可供出清的庫存減少，折扣銷售已無法抵銷通路調整帶來的衝擊；總體經濟、地緣政治不確定性及通膨，也持續壓抑市場需求。
從產品類別來看，第二季鞋類銷售下滑 11.7％至 9.356 億歐元，服飾減少 4.3％至 5.521 億歐元，配件亦下滑 12％。歐洲、中東及非洲市場營收下降 12.9％至 6.741 億歐元，北美與拉丁美洲分別下滑 16.7％及 13.8％；亞太市場則逆勢成長 8.6％，主要受薄底運動鞋及 Speedcat 系列需求帶動。
Speedcat 熱潮席捲亞太，跑步與訓練鞋接棒成長
面向後續轉型，PUMA 將採用 Nitro 科技的跑步及訓練鞋視為核心成長平台，並透過 Hyrox 賽事合作與跑步社群擴大品牌觸及。源自 1990 年代賽車鞋的 Speedcat 系列，近年也因薄底鞋風潮升溫而逐步放大銷售貢獻，不僅在亞洲表現強勁，歐洲與北美需求亦開始增長。PUMA 希望藉此提高在中高階零售通路的貨架占比，進一步帶動復古跑鞋及 Suede 等經典產品。
營收尚未止跌，虧損收窄釋出轉型訊號
儘管營收下滑，成本控管與重整措施已改善獲利表現，PUMA 第二季息稅前虧損（EBIT）由去年同期的 1.091 億歐元收窄至 5,310 萬歐元。公司預期第三季 EBIT 將持續改善，全年銷售仍可能呈低至中個位數衰退，EBIT 預估介於虧損 5,000 萬歐元至獲利 1.5 億歐元之間。由於 PUMA 未上調全年展望，股價盤中一度下跌7％，終場收跌 2.5％至 27.50 歐元。■
