最新消息 | 發布日期 2026.06.02
世界盃前需求升溫，運動服飾品牌 2026 年首季表現強勁
隨著 2026 FIFA 世界盃於 6 月登場，全球運動與機能服飾市場在第一季展現穩健動能。多家品牌公布截至 2026 年 3 月底的首季財報，其中 adidas、asics 與 AMER SPORTS 在營收與獲利方面同步成長，帶動產業氣氛升溫。不過，整體表現仍不平均，關稅不確定性、匯率壓力與批發需求轉弱，仍持續影響部分全球運動品牌。
adidas 第一季以固定匯率計算營收達 65.92 億歐元(約 76.71 億美元)，較 2025 年同期成長 14%，反映品牌動能延續。其中，鞋類營收成長 4%，Performance 業務成長 29%，Lifestyle 業務則成長 6%，主要受 Originals 與 Sportswear 需求帶動。公司持續營運淨利年增 11%至 4.84 億歐元，並預估 2026 年固定匯率銷售將達高個位數成長，營業利益可望增至約 23 億歐元。
asics 也交出強勁首季表現，截至 2026 年 3 月 31 日止三個月，淨銷售額年增 29.7%至 2,702 億日圓(約 17 億美元)，營業利益成長 36.5%至 607 億日圓，營業利益率提升至 22.5%，各產品類別均呈成長。 AMER SPORTS 則受惠旗下 ARC’TERYX、SALOMON、Wilson、Peak Performance 與 ATOMIC 等品牌動能，第一季營收年增 32%至 19.45 億美元，技術服飾、戶外性能與球拍運動業務分別成長 33%、42%與 13%。公司營業利益也年增 50%至 3.21 億美元，毛利率提升至 59.9%。
相較之下，GILDAN Activewear、PUMA 與義大利休閒鞋履品牌 GEOX 表現被歸為中等。 GILDAN 第一季持續營運淨銷售額年增 63.8%至 11.7 億美元，但受 HANESBrands 併購相關庫存公平價值調整與其他因素影響，當季由去年同期淨利 8,470 萬美元轉為淨損 6,580 萬美元。PUMA 第一季以匯率調整後銷售下滑 1%，實際銷售額年減 6.3%至 18.64 億歐元(約21.68 億美元)，主要受美元、土耳其里拉與阿根廷披索等匯率逆風影響；不過，公司毛利率提升至 47.7%，EBIT 年增 19.6%至 5,190 萬歐元。GEOX 第一季銷售額則年減 12.5%至 1.653 億歐元(約 1.92 億美元)，但透過營運成本結構調整，首季調整後 EBIT 優於預算預期。
