最新消息 | 發布日期 2026.08.04
連帽衫成運動休閒新戰場，NIKE 精簡產品線測試 Z 世代需求
NIKE 正以經典連帽衫（Hoodie）作為重振運動休閒業務的切入點，推出以女性市場為主的 Studio Fleece 系列。這項布局不只反映刷毛服飾在 Z 世代市場持續升溫，也顯示品牌正透過精簡款式、小規模上市及全年適穿設計，降低新品開發複雜度並測試市場需求。
少款式、多場景，產品策略轉向精準開發
Studio Fleece 首波涵蓋連帽衫、運動長褲及拉鍊外套等基本品項，僅推出兩種配色、三種厚度及標準與寬鬆兩種版型。系列開發參考逾 300 名女性的意見，主打居家休閒、運動後恢復及日常外出等多元情境。消費市場顧問 Jessica Ramírez 指出，有限的首發陣容有助 NIKE 測試市場反應，同時營造產品稀缺感。
從大量鋪貨轉向市場驗證，供應鏈彈性更受重視
NIKE 此次以少量選項切入市場，反映品牌在運動休閒銷售承壓下，正採取更審慎的商品開發方式。對供應鏈而言，品牌聚焦不同布料厚度、版型及耐久色澤，而非一開始便擴張大量款式，意味材料性能、製程穩定度及小批量快速反應能力將更受重視。Studio Fleece 連帽衫強調包覆觸感、雙向拉鍊與立體帽型，並推出可長時間維持濃郁色澤的「Total Black」配色，凸顯基本款也需透過布料手感與加工細節創造差異。
運動休閒業務雙位數下滑，NIKE 下半年加速推新
Studio Fleece 將於 9 月 1 日在全球上市，後續再逐步增加款式。NIKE 最近一季運動休閒業務銷售呈雙位數下滑，而 NIKE Sportswear 與 Jordan Streetwear 合計約占公司營收一半，使相關業務重返成長成為重要任務。除服飾外，NIKE 下半年還將推出逾 12 款運動休閒鞋履新品，顯示品牌正以分階段測試、核心單品優先及跨季節產品布局，重新調整運動休閒產品與供應鏈節奏。■
