最新消息 | 發布日期 2024.07.12
NIKE 銷售量下滑，adidas 趁勝追擊
分析師預計 adidas 第二季業績將非常強勁。由於其經典的 Samba 和 Gazelle 鞋款復興，以及利用競爭對手 NIKE 宣布年銷售額將下降的消息（此消息令 NIKE 股價下跌 18%），為運動服裝市場的轉變奠定基礎。
此外，adidas 成功應對終止與合作夥伴 Yeezy 帶來的財務衝擊。近期銷售剩餘庫存為其 2023 年收入貢獻約 4 億歐元，有效抵消部分損失。
據路透社報導，產業分析師預計adidas將公佈三年來最高的利潤率。據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，預計第二季利潤將達 51.4%。營收預計將增長 4.5%，達 56 億歐元。此積極前景與NIKE最近低迷的表現形成鮮明對比，而像 On 和 Hoka 等新品牌的崛起則進一步強化這一差異。
adidas 和 NIKE 之間的差異不僅體現在品牌價值上（NIKE高於adidas），還反映產品策略和市場表現上的差異。adidas 成功利用經典款式進行推廣，透過新配色和限量版重新活化 Samba 和 Gazelle 系列，滿足消費者對復古風格不斷增長的需求。據 Google 趨勢數據顯示，自 2023 年 12 月以來，「adidas Samba」的線上搜尋量已超過NIKE標誌性的經典款「Air Force 1」。
儘管 adidas 短期看似樂觀，但分析師們警告，運動服裝業面臨著中國大陸市場需求疲軟和競爭加劇等不利因素。NIKE 在應對這些挑戰的同時，華爾街的分析師甚至推測該公司管理層會有所變動。■
