最新消息 | 發布日期 2026.08.20
UNDER ARMOUR 告別巨石強森，品牌行銷重整再換檔
UNDER ARMOUR 與好萊塢影星巨石強森的長期合作正式告終。巨石強森旗下訓練品牌 Project Rock 宣布結束雙方夥伴關係；這也是繼 NBA 球星 Stephen Curry 離開後，公司近期結束的第二項代表性代言合作，反映品牌正重新調整行銷布局。
與 Project Rock 結束近十年合作
Project Rock 創立於2017年，透過與 UNDER ARMOUR 合作推出鞋履、服飾及配件，並曾攜手終極格鬥冠軍賽（UFC），將品牌觸角延伸至奧運運動、綜合格鬥等領域。UNDER ARMOUR 表示，雙方合作在近十年後「自然告一段落」，現階段將聚焦核心業務，並整合訓練品類的品牌形象；Project Rock 相關商品則將持續銷售至 10 月。
巨石強森感謝 UNDER ARMOUR 及參與 Project Rock 發展的團隊，並表示品牌未來將尋找新的方向與合作夥伴。Project Rock 也將延續原有訓練精神，透過新產品、品牌敘事及體驗活動，深化與消費者的連結。
兩大招牌代言人接連退場，轉向新世代受眾
隨著巨石強森與 Stephen Curry 兩項重要合作陸續結束，品牌正引進新一批品牌大使。公司近期先後邀請演員 François Arnaud 及韓國流行音樂團體 BOYNEXTDOOR 參與品牌宣傳，顯示其代言策略正朝更多元的娛樂與年輕族群發展。
隨著巨石強森與 Stephen Curry 兩項重要合作陸續結束，品牌正引進新一批品牌大使。公司近期先後邀請演員 François Arnaud 及韓國流行音樂團體 BOYNEXTDOOR 參與品牌宣傳，顯示其代言策略正朝更多元的娛樂與年輕族群發展。
少花一點、打準一點，每筆行銷預算都要見效
UNDER ARMOUR 最新一季營收下滑 3%，公司也重新平衡行銷支出，未來行銷費用占營收比重將有所降低。創辦人兼執行長 Kevin Plank 強調，品牌行銷本身並未失靈，但必須與產品更緊密結合；此次重整不只在於支出多寡，更要提高每一筆預算的效益，讓品牌主張更容易被消費者理解、記住，並轉化為購買行動。■
