最新消息 | 發布日期 2026.10.01
NIKE 新任財務長上任，華爾街下修預期？品牌轉型可能延續至 2028 年
NIKE 新任財務長 David Denton 上任後，市場開始重新評估品牌轉型進度與財務展望。分析師普遍預期，新任 CFO 可能對 2027 會計年度採取更保守的財務指引。Jefferies 分析師 Randal Konik 表示，目前市場對 NIKE 第一季財報預期偏低，接下來更值得關注的是 11 月 16、17日舉行的投資人日，屆時公司將進一步說明後續策略與數據。
需求放緩，生活風格鞋款面臨壓力
NIKE 於 8 月 17 日由 Denton 接任財務長，取代 Matthew Friend。市場認為，此次人事調整將更加強調財務紀律、資本配置與長期價值創造，也可能帶來較保守的業績指引。分析師指出，NIKE 目前面臨生活風格產品需求放緩、競爭升溫及中國市場疲弱等挑戰；JD Sports、Dick’s Sporting Goods 與 Foot Locker 近期業績也顯示，美國與歐洲運動鞋需求走弱，傳統生活風格鞋款承壓。
傳統鞋款承壓，跑步與足球產品成亮點
Telsey Advisory Group 分析師 Cristina Fernández 預期，Denton 可能進一步調低 2027 會計年度第二季展望，並將每股盈餘預估由 1.70 美元下修至 1.60 美元。不過，NIKE 的運動型產品仍維持較佳表現，跑步與足球產品預期持續成長。NIKE 目前正透過聚焦運動市場、增加新品及強化北美批發通路合作，重新調整產品組合，但分析師認為，整體業務明顯改善可能要等到 2028 會計年度。
管理團隊持續補強，2027 產品創新成關鍵
NIKE 近期持續擴充管理團隊，包括由 Walmart 轉任的 Jane Ewing 擔任首席商務長，以及 Michael Gonda 擔任首席溝通暨策略長。BTIG 分析師 Robert Drbul 指出，新舊人才共同組成的團隊將聚焦轉型執行；同時，NIKE 穩健的資產負債表與充足流動性，也為轉型提供支撐。Drbul 認為，產品創新將是後續重要關注點，11 月投資人日可望進一步揭示 NIKE 2027 年的創新產品布局。■
