最新消息 | 發布日期 2026.09.09
H&M 進駐巴塞隆納，設計與採購團隊加速產品轉型
正值產品線重整之際，瑞典時尚集團 H&M 在西班牙巴塞隆納設立全新產品辦公室，集結設計、採購與供應商關係團隊。H&M 希望借重當地成熟的創意人才與產品開發經驗，強化從趨勢洞察、商品構想到供應鏈協作的整體能力。
把趨勢、開發與決策拉得更近
新辦公室位於巴塞隆納知名建築 Casa de les Punxes，將專注於趨勢辨識、產品企劃、商品開發及市場研究，並與供應商密切合作。不同於 H&M 設於亞洲多國、主要負責生產與採購的產品辦公室，巴塞隆納據點進一步納入設計職能，成為串聯創意與供應鏈的重要基地。
巴塞隆納的時尚聚落成為關鍵吸引力
巴塞隆納匯聚 INDITEX 旗下 Massimo Dutti、Bershka 與 Stradivarius，以及 Mango 等國際時尚品牌，長年吸引供應商進駐並設立創意中心，逐步形成兼具快時尚經驗與國際視野的產業生態。H&M 表示，新團隊將與供應商的設計工作室合作，再銜接集團全球生產、採購及設計團隊，縮短從發現市場機會、提出構想，到完成開發與決策的距離。
銷售連兩年下滑，產品力成翻身重點
H&M 自 2024 年啟動產品線重塑，並將產品視為轉型計畫的核心。由執行長 Daniel Érver 領導的改革，聚焦於重整子品牌、提升商品質感、加快上市速度及簡化決策流程。
H&M 自 2024 年啟動產品線重塑，並將產品視為轉型計畫的核心。由執行長 Daniel Érver 領導的改革，聚焦於重整子品牌、提升商品質感、加快上市速度及簡化決策流程。
H&M 2025 會計年度營收連續第二年下滑，繼 2024 年減少 0.7%後，再下降 2.6%至 2,282.85 億瑞典克朗（約 238 億美元）；不過，毛利率回升至 53.4%。巴塞隆納新據點的成立，也反映 H&M 正從設計開發與供應鏈協作著手，推進產品轉型。■
