最新消息 | 發布日期 2026.08.21
新進品牌 NEON REBELS 鎖定美國 2,000 萬「Tween」族群
美國童裝與家居電商平臺 Maisonette 推出全新線上市集 NEON REBELS，瞄準約 8 至 12 歲，介於兒童與青少年之間的「Tween」族群。平臺首波集結逾 100 個品牌，商品涵蓋服飾、鞋履、電子產品及護膚用品，希望在滿足孩子喜好的同時，也讓家長能安心選購。
被市場忽略的 2,000 萬名 Alpha 世代
Maisonette 由兩位曾任職《VOGUE》的母親於 2017 年共同創立，原以兒童時尚與家居用品為主要業務。如今進一步切入 Tween 市場，原因在於美國約有 2,000 萬名此年齡層消費者。他們屬於 Alpha 世代，深受 TikTok 及演算法平臺影響，卻長期缺乏專屬品牌，零售市場往往將不同年齡的年輕消費者籠統歸入同一類別。
Neon Rebels 希望填補這項缺口，兼顧孩子的自我表達需求與父母對商品適齡性的考量。平臺採年齡區分服裝尺寸，網羅 DL1961、LoveShackFancy、Palm Angels 及 Zadig & Voltaire 等品牌；澳洲童裝品牌 Marlo 旗下 Tween 時裝系列 Montana Maple，也選擇在該平臺獨家首發。個人護理品則鎖定年輕敏感肌膚，另提供霓虹燈飾、適齡手鍊等生活用品。
陪著千禧世代父母進入下一階段
Maisonette 表示，Tween 已成為公司成長最快的客群之一，目前超過 20%的顧客至少育有一名 7 歲以上的孩子。隨著早期接觸 Maisonette 的千禧世代父母步入新的育兒階段， NEON REBELS 也將品牌服務範圍由童裝向上延伸，爭取尚未被明確定位的 Tween 與青少年市場。■
