最新消息 | 發布日期 2026.10.05
NIKE 首季營收不如預期，啟動「Pace」營運轉型計畫
NIKE 公布 2027 會計年度第一季財報，營收未達市場預期。公司第一季淨利為 7.12 億美元，較去年同期 7.27 億美元下滑 2%；稀釋後每股盈餘（EPS）為 0.48 美元，略低於去年同期的 0.49 美元。淨營收則為 112 億美元，年減 4%，以固定匯率計算則下滑 5%。
分業務來看，NIKE 品牌第一季營收約 110 億美元，年減 4%，主要受到大中華區，以及歐洲、中東與非洲（EMEA）市場下滑影響，北美市場成長則部分抵銷跌幅。批發業務營收為 68 億美元，年減 1%，同樣主要受大中華區表現疲弱影響。NIKE Direct 營收則為 41 億美元，年減 8%，其中 NIKE Brand Digital 下滑 13%、自營門市營收下滑 5%。CONVERSE 表現亦承壓，營收 2.63 億美元，年減 28%，各區域均呈現下滑。
面對營運壓力，NIKE 同步公布新的營運模式轉型計畫「Pace」，延續 2026 年 3 月宣布的成本調整方案，內容包括優化全球供應鏈、在印度建立新營運園區，以及調整全球區域組織架構等方向著手，並進一步精簡組織、降低營運成本。NIKE 預計截至 2031 會計年度，Pace 累計可帶來約 25 億美元節省，但期間也將產生約 10 億美元稅前費用，主要與員工相關成本有關；其中 2027 會計年度預計認列約 3 億美元。
NIKE 執行長 Elliott Hill 表示，Sport Offense 策略已在運動業務帶來可衡量的進展，但 NIKE Sportswear、Jordan Brand 及大中華區仍有待強化。展望 2027 會計年度全年，公司預期營收將呈現「高個位數」跌幅；調整後稀釋每股盈餘預估介於 1.15 至 1.35 美元，另不包含與 Pace 相關、約 0.15 美元的重整費用。■
