最新消息 | 發布日期 2026.04.16
Rent the Runway 轉攻平臺市集與廣告變現 搶搭二手時尚成長潮
美國線上服裝租賃平台 Rent the Runway 近期啟動新一輪成長策略，正透過拓展平台型業務與廣告變現模式，尋求突破既有營收結構，為後續成長注入動能。
在經歷多年虧損後，Rent the Runway 財務表現出現改善跡象。公司最新年度營收年增約 7.7%，達近 3.3 億美元，並成功轉虧為盈，錄得約 2,260 萬美元淨利，顯示其營運調整初見成效。然而，毛利率由前一年的 37.9%下滑至 32.6%，反映成本壓力仍未完全緩解，整體獲利能力仍待鞏固。
為強化營收來源多元性，Rent the Runway 正試行「平臺市集（marketplace）」模式，計畫引入第三方品牌與商品，擴大商品供給並提升用戶黏著度。同時，公司亦著手發展廣告業務，透過平臺流量與用戶數據，開拓新的變現管道。此舉呼應當前零售產業趨勢，即零售媒體與平台廣告逐漸成為重要收入來源之一。在數位體驗方面，AI 亦被視為關鍵推動力。公司指出，今（2026）年初推出的 AI 搜尋演算法已使訂閱轉換率提升約 10%，後續將進一步導入 AI 驅動的商品探索與搭配推薦功能，強化用戶瀏覽與選購體驗，並提升平台整體轉換效率。
此類以租賃與循環為核心的商業模式，正與全球循環紡織市場的成長趨勢相呼應。根據市場研究機構預估，全球二手與循環時尚市場規模未來數年將以雙位數成長，至 2030 年前有機會突破 3,000 億美元，其中服裝租賃、轉售與再利用平台為主要驅動力之一。在品牌與消費端同步推動下，延長產品生命週期、降低資源消耗已逐漸成為產業共識。對紡織與成衣供應鏈而言，循環模式不僅意味著新通路與商機，也將重塑產品設計、生產與回收體系。Rent the Runway 此波策略調整，某種程度上亦反映出永續時尚從概念走向可規模化商業模式的發展進程。■
