最新消息 | 發布日期 2024.07.12
2024 – 2028 全球奢侈品市場動態預測
據義大利媒體 Webranking 年度報告指出，2024 年奢侈品產業將面臨轉型。該行業須應對全球經濟不確定性和消費者行為的變化，但技術創新和線上購物體驗的提升預估可推動在 2024 年至 2028 年的複合年增長率將達 8%。
在地區方面，中國大陸市場經歷經濟放緩，奢侈品集團如開雲集團 (Kering) 和路威酩軒 (LVMH) 的亞洲銷售額在 2024 年第一季分別下降 19% 和 10%。這一趨勢促使品牌重新評估其策略，減少對中國大陸市場的依賴。
與此相反，中東地區展示強勁的增長潛力。沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國的奢侈品市場預計在 2024 年至 2028 年間將分別實現 3.1% 和 2.51% 的複合年增長率。品牌如 Dolce & Gabbana 和 Damiani 正利用該地區日益增長的富裕程度和旅遊業擴展業務。
此外，印度奢侈品市場也呈現增長趨勢，50% 的消費者更喜歡在國內購買。各品牌正著重於本土文化傳統和重要節日，以吸引追求獨特體驗的年輕、富裕消費者。
數位參與依然是全球市場的關鍵因素。在中國大陸，46% 的消費者購買決策受到社群媒體影響。品牌正加大投資創新的數位行銷活動和客製化購物體驗，以擴展市場份額。
品牌知名度方面，Louis Vuitton 在 Webranking W 時尚指數表現最佳，該指數追蹤主要奢侈品牌知名度和實力。Louis Vuitton 在品牌搜尋、網站流量和訪問時長方面的表現超過同行品牌如 Prada、Balenciaga、Off White、Chanel、Dior 和 Bottega Veneta 等。同時，Miu Miu 在服裝類別也呈現顯著的成長。■
