最新消息 | 發布日期 2026.11.10
歐盟擬撤回綠色聲明指令，永續宣稱監管再添變數
歐盟《綠色聲明指令》（Green Claims Directive）在暫停近一年後，恐正式撤回。歐盟執委會公布的 2027 年工作計畫，已將該指令列入預計於六個月內撤回的立法提案，理由是歐盟理事會未能在 2025 年推進相關討論，且短期內難以取得足夠支持。這項原為防堵企業漂綠、提升永續資訊透明度的重要法案，如今面臨撤案，也使歐洲市場的環境宣稱監管增添不確定性。
原擬建立環境宣稱事前查證制度
《綠色聲明指令》原要求企業提出環境宣稱時，須以生命週期評估及明確數據佐證，並取得獨立認證機構事前查證。違規企業可能面臨至少相當於年營業額 4%的罰款、違法所得沒收，以及禁止參與公共採購等處分。然而，歐洲議會最大政治團體歐洲人民黨（EPP）認為，法案程序過於複雜、企業負擔過重，且效益不明確，因而反對推動。
歐盟執委會研究顯示，歐洲市場目前有超過 230 種永續標章，其中半數缺乏有效查證機制；另有 53%的產品環境宣稱內容模糊、具誤導性或缺乏根據，40%完全沒有佐證資料。Changing Markets Foundation 執行長 Nusa Urbancic 指出，撤回法案等於將查證責任轉嫁給消費者，使其必須自行判斷企業宣稱是否可信。
缺乏統一標準，市場監管恐更加分歧
指令撤回不影響已於 9 月生效的《賦權消費者促進綠色轉型指令》（EmpCo）。兩項法案原為配套措施，EmpCo 禁止企業使用缺乏依據的「綠色」、「環保」等籠統宣稱，以及單純依靠碳抵換宣稱產品碳中和；《綠色聲明指令》則進一步要求企業提出明確證據，證明環境宣稱的真實性。然而，永續顧問機構 Eco-Age 執行長 Marwa Zamaray 指出，EmpCo 並未建立統一的證明標準，企業仍可能面臨各國主管機關及法院不同的判定。
過去已有品牌因環境宣稱誤導消費者而遭處分。2022 年，H&M 集團在荷蘭主管機關認定其「Conscious Choice」標示可能造成誤導後，同意撤下標示並捐贈 50 萬歐元；義大利主管機關則於去（2025）年 8 月，因 SHEIN 網站及行銷內容涉及缺乏佐證的永續宣稱，對其開罰 100 萬歐元。Zamaray 提醒，法規撤回不代表企業可以放鬆對漂綠的警惕，品牌仍應持續強化永續資訊的透明度與可信度。■
