最新消息 | 發布日期 2024.12.12
奢華品新定義：塑造生活方式，而非僅是身份象徵！
過去，奢華品是地位和身份的象徵。如今，消費者更渴望有能塑造他們生活方式的品牌。一份由獨立集團（Independents Group）和品牌建設機構卡拉·奧托（Karla Otto）所發布的報告，深入探討這一轉變的背後因素。
奢華品的新面貌：體驗、故事與文化
該報告指出，現代消費者尋求的不僅是彰顯身份的物品，更渴望品牌能帶來豐富的故事、獨特的體驗，以及與當地文化融合的元素。在資訊量爆炸的時代，消費者渴望的是創造力和情感連結。
四大核心問題，揭示奢華品未來趨勢
報告提出四項核心問題，並透過討論、專家訪談及消費者調查，深入剖析奢華品市場的現狀和未來：
1. 背後因素
消費者期望品牌不僅提供創意產品，更要創造引人入勝的體驗和文化空間。
2. 消費動機
消費者不再只追求地位象徵，更注重文化內涵、手工藝及客製化體驗。預計到2027年，藝術品、手錶、珠寶和酒店體驗將更受青睞。
3. 影響力
消費者參與品牌的方式正在改變，自傳統廣告轉向更微妙的娛樂化內容和品牌故事。
4. 體驗場所
消費者期待在獨特、難忘的空間中感受品牌的魅力，無論是線上平台還是實體店面，都應注重與消費者建立深厚的情感連結。
奢華時尚市場的挑戰與機遇
該報告預測，未來消費者將更注重奢華品的內在價值，例如有意義的故事和文化底蘊。他們會要求品牌像藝術家一樣，以創意和遠見引領文化潮流。
該報告預測，未來消費者將更注重奢華品的內在價值，例如有意義的故事和文化底蘊。他們會要求品牌像藝術家一樣，以創意和遠見引領文化潮流。
對奢華時尚品牌的啟示
●豐富的故事敘述：品牌需要打造引人入勝的故事，將消費者帶入獨特的世界。
●創造力和合作：透過創意和跨界合作，為消費者帶來新鮮感和驚喜。
●深化連結：無論實體與線上平台，皆要創造機會與消費者建立有意義的連結。
●文化融入：將品牌融入當地文化，與消費者產生共鳴。■
