最新消息 | 發布日期 2026.08.11
UNDER ARMOUR 重整後 Q1 轉盈，北美需求疲弱仍壓抑復甦步伐
美國運動用品品牌 UNDER ARMOUR 歷經大規模重整後，首季終於由虧轉盈，淨利達 54.5 萬美元，優於去（2025）年同期虧損 260 萬美元。不過，公司上一完整財年虧損接近 5 億美元，加上 Q1 淨營收年減3.18%至 10.97 億美元，顯示目前的微幅獲利尚不足以代表營運已全面回穩。
北美營收大減 9%，EMEA 逆勢成長逾一成
北美仍是 UNDER ARMOUR 營收承壓的主要市場，首季營收由去年同期的 6.703 億美元下降至 6.098 億美元，年減約 9%；亞太地區營收下滑 6.6%至 1.526 億美元。相較之下，歐洲、中東及非洲（EMEA）地區的市場表現突出，營收由 2.486 億美元增加至 2.787 億美元，年增 12.1%，成為本季少數維持雙位數成長的主要區域。
消費趨於保守，品牌直營通路降溫
批發仍是 UNDER ARMOUR 最大的銷售管道。第一季批發營收為 6.385 億美元，年減 1.6%，跌幅相對有限。直接面向消費者（DTC）營收則下降 5.8%至 4.365 億美元，反映品牌門市與數位通路仍受到消費者支出趨於保守影響，如何透過產品與品牌策略重新吸引消費者，成為後續營運重點。
批發仍是 UNDER ARMOUR 最大的銷售管道。第一季批發營收為 6.385 億美元，年減 1.6%，跌幅相對有限。直接面向消費者（DTC）營收則下降 5.8%至 4.365 億美元，反映品牌門市與數位通路仍受到消費者支出趨於保守影響，如何透過產品與品牌策略重新吸引消費者，成為後續營運重點。
3.05 億美元重整進入尾聲，獲利品質成復甦關鍵
UNDER ARMOUR 持續推動企業轉型，首季認列約 600 萬美元的重整成本，累計已投入約 2.66 億美元，預計整體計畫成本將達 3.05 億美元，並預計今（2026）年底前完成。面對複雜的需求環境，公司將持續簡化業務架構、聚焦核心產品及提高營運效率，在營收承壓之際維持獲利能力。
UNDER ARMOUR 持續推動企業轉型，首季認列約 600 萬美元的重整成本，累計已投入約 2.66 億美元，預計整體計畫成本將達 3.05 億美元，並預計今（2026）年底前完成。面對複雜的需求環境，公司將持續簡化業務架構、聚焦核心產品及提高營運效率，在營收承壓之際維持獲利能力。
對運動服飾產業而言，UNDER ARMOUR 的策略重點已自追求營收規模，轉向精簡產品組合、降低成本與改善獲利品質。重整能否進一步改善品牌競爭力，並重新帶動北美市場需求，將是品牌能否真正恢復成長的關鍵。■
