最新消息 | 發布日期 2025.07.11
Labfresh經驗談，AI廣告並非萬靈丹
在人工智慧技術日益融入時尚產業之際，荷蘭品牌 Labfresh 卻選擇反其道而行，宣布全面回歸真人拍攝的廣告內容。這家主打機能性服飾的品牌，曾是最早嘗試將 AI 應用於形象行銷的一員，經過一年的試驗後，最終選擇回歸較具「人性」的傳統廣告形式。對於如此轉變，該品牌共同創辦人 Kasper Brandi Petersen決定分享這一決策背後的原因與個人觀點。
AI 創新嘗試的起點與挑戰
Labfresh 最初選擇以 AI 廣告，取代流程繁雜的冬季拍攝繁複，以及成本高昂的夏季外拍。透過 Midjourney 製作的影像，加上少量實拍素材，成功完成首波實驗。然而，儘管省下約 1.2 萬歐元拍攝費，AI 廣告卻無法達到預期的行銷效益，尤其是在影片品質與使用者辨識度方面顯得不足。
此外，AI 雖擅長製作生活風格類型素材，但難以穩定輸出同一模特兒的多張照片，導致視覺一致性不足。進一步應用於電商攝影時，對商品顏色、尺寸、細節的高度要求，也讓 AI 產出面臨精準度挑戰。
為何回歸真人拍攝？
Labfresh 表示，真人拍攝的內容在社群媒體上始終表現較佳。即使與 AI 攝影的價格相近，但從互動率、轉換效果等指標來看，真人素材不僅更具吸引力，也更容易延伸應用在不同的社群或廣告場景中。例如，今（2025）年秋冬系列僅用兩天時間，在帆船、酒吧與高級遊艇等場景拍攝，邀請模特兒、KOL 與品牌團隊參與，共製作出近 200 支多國語言影片，為品牌累積可重複使用的行銷素材。Labfresh 也指出，儘管 AI 每張圖片售價落在 15 至 100 歐元不等，但其實自行拍攝的動靜態影片成本可控制在每張 10 至 50 歐元，更具成本效益。
AI 並非無用，而是輔助角色
雖然停止以 AI 取代攝影，但 Labfresh 並未捨棄人工智慧工具。品牌目前僅靠三位全職行銷人員，每月產出逾百支短影片。AI 在轉化拍攝素材、生成腳本、語言翻譯，以及客戶評論導入等面向仍發揮關鍵作用。Petersen 強調，AI 最適合用於提升內容多樣性與講述品牌故事，而非單純作為壓低成本的手段。雖能降低成本，卻容易因缺乏溫度與真實性而被消費者排斥，反而得不償失。
AI 的真正價值：強化品牌而非替代創意
對其他品牌而言，Labfresh 的經驗提供寶貴示警：即人工智慧並非萬靈丹，其價值應建立在強化創意與品牌資產，而非取代人類創作。唯有讓 AI 作為內容行銷的利器，搭配真實感、吸引力的形象建構，才能在充滿變數的社群環境中脫穎而出。■
