最新消息 | 發布日期 2026.08.11
西歐每 5 元線上消費就有 1 元買時尚，運動服飾與二手轉售撐起電商韌性
根據消費者情報公司 NielsenIQ（NIQ）最新發布的《解讀 2026 年歐洲時尚電商市場》報告，時尚仍是西歐規模最大且最具韌性的電商品類之一，在主要市場約占線上消費支出的五分之一。不過，隨著消費者購物態度轉趨謹慎、選擇更加精準，整體市場成長速度已逐漸放緩。
Z 世代改寫購物路徑，40 世代仍是高消費主力
歐洲時尚電商市場日益碎片化，傳統時尚專業零售商不僅須與綜合型電商平臺競爭，也面臨 DTC 品牌、折扣零售商、二手交易平台及社群電商等多元業態夾擊。年輕族群，尤其是 Z 世代，正成為市場成長的重要動力，並持續影響流行趨勢、平台選擇與消費行為。與此同時，40 至 44 歲消費者仍創造市場中名列前茅的年度消費金額，為高端品牌及全通路零售商帶來商機。
Gorpcore（機能戶外風格）帶旺運動服飾商機
運動服飾是歐洲時尚市場表現最強勁的領域之一，過去一年有 71%的運動服飾品牌實現成長，高於整體時尚品牌的 51%。融合戶外機能服飾與日常穿搭的 Gorpcore 風格持續走紅，也為品牌開拓新機會；這類消費者的支出明顯高於傳統運動休閒服飾買家，成長率亦高於市場平均。促銷檔期的重要性同樣提升，黑色星期五目前已占歐洲全年線上時尚銷售額的 9%。
從省錢選擇走向消費日常，二手時尚躍居成長引擎
報告指出，二手轉售已不再是利基市場，而是推動時尚電商成長的結構性力量。消費者愈來愈傾向透過二手服飾兼顧價格、永續與取得高端品牌的需求，年輕族群尤其常將新品與二手商品納入同一購物歷程，使轉售平臺逐漸成為零售商及電商平臺之外的重要競爭角色。這項研究以超過 200 萬名線上消費者的數位購買資料為基礎，涵蓋德國、奧地利、比利時、西班牙、法國、愛爾蘭、義大利、荷蘭、瑞士及英國。■
