最新消息 | 發布日期 2026.07.06
on running 5 月歐洲銷售衝上第一，跑出品牌成長新速度
瑞銀集團（UBS）最新消費數據顯示，瑞士運動品牌 on running 於 5 月歐洲市場表現亮眼，銷售額較 2025 年同期成長 12%。同期，crocs 與 BIRKENSTOCK 在歐洲市場分別成長 8%與 1%，顯示運動休閒與舒適鞋履需求仍具支撐力。不過，VANS 與 UGG 則出現銷售下滑，反映歐洲鞋服市場成長動能正進一步向少數高成長品牌集中。
UBS 此份報告是透過追蹤歐洲地區信用卡交易與消費紀錄編製而成。報告也指出，雖然中東衝突引發的通膨壓力仍影響市場情緒，但美國消費者支出意願仍維持強勁；在美國市場分析中，UBS 也將 on、crocs 與 BIRKENSTOCK 三大品牌評為「買進」股票，顯示其對品牌後續表現仍具信心。
on 近年營收成長快速。根據公司資料，on 於 2025 年底營收達 30.14 億瑞士法郎，較 2024 年的 23.18 億瑞士法郎成長 30.02%。相較之下，crocs 截至 3 月 31 日的第一季銷售額為 9.2146 億美元，較去年同期的 9.3733 億美元下降 1.69%；BIRKENSTOCK 則於 2026 會計年度第二季錄得 6.183 億歐元營收，年增 8%，若以固定匯率計算成長 14%，但淨利下滑 22%至 8,190 萬歐元。
從 5 月歐洲銷售表現來看，on 的成長速度凸顯高機能運動品牌在全球鞋服市場中的擴張力道，也反映消費者對專業跑鞋、運動休閒與舒適穿著的需求持續存在。對運動鞋服供應鏈而言，品牌成長差距擴大，意味市場資源可能更集中於具備鮮明定位、產品創新與國際擴張能力的品牌，後續訂單流向與品類需求變化仍值得關注。■
