最新消息 | 發布日期 2025.10.03
Moncler推動AI數位轉型：打造沉浸式品牌網站
義大利精品品牌 Moncler 宣布推出全新品牌網站，將數位體驗自單純的分銷平臺，轉化為以產品為核心的品牌平台。此一升級不僅結合品牌故事與服務，更透過人工智慧驅動，帶來高度個人化與沉浸式的互動方式。
打造以產品為敘事核心的數位體驗
Moncler 表示，新網站的設計目標在於「讓每件產品成為故事的主角」。網站介面是透過影像與引人入勝的敘事手法，引導訪客探索每件單品的細節與獨特性。產品頁面不再只是展示，更被打造為一段故事，凸顯 Moncler 獨特的品牌語言。
AI賦能：從影片生成到個人化互動
此次升級亦呼應 Moncler 近期的創新嘗試。繼與 R/GA 及 Google 合作，運用 Google 最新一代人工智慧影片工具 Veo 3 製作完整 AI 生成短片後，品牌將 AI 應用進一步擴展至網站生態系統。
人工智慧將根據每位訪客的偏好與行為，動態調整內容，未來更計劃導入對話式搜尋與「個人化落地頁」（Personalized Landing Page），讓使用者獲得更貼近需求的專屬體驗。
所謂「個人化落地頁」，簡單來說就是每個人進入品牌網站時，看到的首頁內容都會不同。例如，常瀏覽戶外裝備的消費者，進入 Moncler 網站時會直接看到 Grenoble 山地系列；而偏好城市時尚的訪客，則可能會看到最新的羽絨外套與搭配建議。
未來功能與系列應用
在未來幾週內，網站將持續推出新功能，包括系列搭配建議與產品特色探索模組。首波焦點將以 Moncler Grenoble 系列為起點，透過數位工具包強調其技術性與功能性。此工具包特別設計服裝分層系統與山地生活專屬版塊，凸顯該系列融合時尚與機能的獨特精神。
Moncler 的數位轉型展現了品牌如何透過人工智慧強化消費者體驗，並將產品的功能性與品牌故事結合。對紡織供應鏈而言，這意味著：
● 數位敘事需求提升：機能性布料除性能數據，更需透過數位化內容（影像、互動介面）具體展現其價值。
● AI驅動個人化：品牌將要求供應鏈提供更多可數據化、可溝通的產品特徵，協助其進行 AI 驅動的消費者互動。
● 高機能與生活方式融合：Moncler Grenoble 的案例顯示，市場將更重視「機能＋美學」並存，廠商可強化機能性布料的設計導向，提升產品附加價值。
這項發展凸顯，紡織業不僅要專注於布料研發，更應積極連結品牌的數位敘事需求，才能在未來的全球精品供應鏈中保持競爭力。■
