最新消息 | 發布日期 2026.10.16
中國大陸市場營收承壓，NIKE 轉向在地設計尋求突破
NIKE 持續調整中國大陸市場策略，計畫推出專為中國大陸消費者打造的在地產品系列，以深化品牌與當地市場的連結。這項名為「Creation Collections」的系列，適逢 NIKE 進入中國大陸市場 45 週年推出，也是新任中國大陸區副總裁暨總經理Cathy Sparks上任後的重要布局，反映品牌重新聚焦在地消費需求的方向。
新系列由 NIKE上 海總部團隊與當地製造商共同開發，約四個月前開始籌備。產品涵蓋 NIKE Sportswear 及 Jordan 街頭服飾系列，設計不再依賴傳統的中華文化刻板印象，而是深入探索在地當代文化，並從當地年輕人的生活方式與需求變化出發，發展更貼近市場的服飾設計。
Cathy Sparks 表示，NIKE 將消費者觀點融入產品創作的各個階段，從設計、開發到生產，皆以中國大陸年輕人的生活、需求變化及抱負為靈感，打造由在地生活經驗出發的產品。此舉延續品牌近期調整中國市場營運的方向，包括切斷與當地電商經銷商的合作，以及在中國大陸推出 NIKESkims。
不過，NIKE 的營運仍面臨挑戰。公司第一季營收年減 4.33%，主要受到鞋類產品趨勢及中國大陸市場表現影響。由於截至 8 月的第一季業績低於分析師預期，品牌預估 2026 財年全年銷售額將出現高個位數跌幅，並已著手規劃新一輪組織重整，預計進一步裁員，具體人數尚未公布，相關調整將於2027年通知組織人員。■
