最新消息 | 發布日期 2026.05.28
AI成仿冒品搜尋新推手，「主動找假貨」消費潮興起
AI 正快速改變仿冒品市場運作模式。過去仰賴地下管道或實體市集流通的假貨，如今透過演算法、智慧搜尋與自動推薦更容易被消費者找到。根據市場研究機構 Statista 發布的《Fakes and Dupes in Consumer Goods》報告，消費者如今不再只是「誤買」仿冒品，而開始主動搜尋，甚至利用 AI 尋找價格更低的替代商品。
Z 世代把 AI 當成比價工具
報告指出，這股趨勢在年輕族群中特別明顯。在美國，已有 25% 的 Z 世代消費者會使用 AI 協助搜尋仿冒商品，比例高於其他世代。AI 可透過價格與外觀相似度優化搜尋結果，並自動推薦替代商品或比較正品與仿品差異，使消費者更容易找到低價模仿品。
報告指出，這股趨勢在年輕族群中特別明顯。在美國，已有 25% 的 Z 世代消費者會使用 AI 協助搜尋仿冒商品，比例高於其他世代。AI 可透過價格與外觀相似度優化搜尋結果，並自動推薦替代商品或比較正品與仿品差異，使消費者更容易找到低價模仿品。
社群演算法成假貨擴散推手
報告顯示，49% 消費者曾受到社群媒體影響而購買仿冒品，社群平台也成為假貨曝光與流通的重要管道。演算法會放大熱門內容，包括介紹「dupe(平替品)」、正仿品比較的短影音，使仿冒商品更容易進入日常消費視野。2024 年已有 34% 消費者透過社群媒體接觸到仿冒商品，其餘則來自搜尋引擎與 AI 推薦內容。
報告顯示，49% 消費者曾受到社群媒體影響而購買仿冒品，社群平台也成為假貨曝光與流通的重要管道。演算法會放大熱門內容，包括介紹「dupe(平替品)」、正仿品比較的短影音，使仿冒商品更容易進入日常消費視野。2024 年已有 34% 消費者透過社群媒體接觸到仿冒商品，其餘則來自搜尋引擎與 AI 推薦內容。
「夠像、夠便宜」成消費關鍵
價格仍是推動仿冒品需求的核心原因。全球有 52% 消費者曾在知情情況下購買仿冒商品，主因包括低價及想快速跟上流行趨勢，以及對「品質堪用」的接受度提高。目前受影響最明顯的品類包括服裝、鞋類、手袋、美妝產品、球鞋配件與熱門玩具等。這些產品通常具有高度社群曝光度，同時也較容易被複製，因此成為仿冒市場最活躍的類別。
價格仍是推動仿冒品需求的核心原因。全球有 52% 消費者曾在知情情況下購買仿冒商品，主因包括低價及想快速跟上流行趨勢，以及對「品質堪用」的接受度提高。目前受影響最明顯的品類包括服裝、鞋類、手袋、美妝產品、球鞋配件與熱門玩具等。這些產品通常具有高度社群曝光度，同時也較容易被複製，因此成為仿冒市場最活躍的類別。
仿冒品風險正隨 AI 同步放大
報告同時指出，AI 不僅提升仿冒品取得便利性，也同步擴大消費風險。許多仿冒商品未符合安全標準或可能含有危險成分。美國約有 15% 消費者曾因使用仿冒商品而出現過敏反應，其中 10% 更需要接受醫療處置。此外，仿冒商品目前約占全球進口總額的 2.3%，對多個產業的營收與就業市場造成持續衝擊。■
報告同時指出，AI 不僅提升仿冒品取得便利性，也同步擴大消費風險。許多仿冒商品未符合安全標準或可能含有危險成分。美國約有 15% 消費者曾因使用仿冒商品而出現過敏反應，其中 10% 更需要接受醫療處置。此外，仿冒商品目前約占全球進口總額的 2.3%，對多個產業的營收與就業市場造成持續衝擊。■
