最新消息 | 發布日期 2026.08.14
歐盟關稅成本升高，SHEIN 擬調漲售價迎戰低價包裹新制
歐盟取消低價包裹免稅待遇後，中國大陸跨境電商 SHEIN 表示，將考慮調高歐洲市場售價，以抵銷部分新增成本。由於歐洲約占公司淨營收三分之一，SHEIN 警告，新制可能對業務造成重大不利影響，衝擊程度甚至可能不亞於美國市場。
低價包裹免稅退場，歐洲市場首當其衝
歐盟已取消每批實際價值低於 150 歐元包裹的關稅豁免，並自 7 月 1 日起，對從歐盟境外輸入的低價包裹暫時課徵每件3歐元關稅，以縮小境內外業者的競爭落差。SHEIN 表示，目前仍難以全面評估新制對歐洲銷售的影響，但預期將採取多項因應措施，包括調高售價；短期內，銷量也可能因此承壓。
美國經驗成前車之鑑，新增成本多數轉嫁售價
美國約占 SHEIN 營收四分之一，去年取消小額包裹免稅待遇，並對中國大陸及其他國家加徵新關稅。其在美銷售的大部分商品由中國大陸出貨，適用稅率由原先的 0%至 62.5%，提高至 10%至 87.5%。公司指出，自 2025 年 5 月起，美國市場淨營收已受到負面影響，因此不得不調漲售價；未來也將依「成本加成」定價策略，把多數增加的生產與配送成本反映在終端價格上。
關稅與監管雙重夾擊，首季由盈轉虧
美歐關稅措施已對 SHEIN 獲利造成壓力。申報文件顯示，公司 2026 年第一季淨損 9,900 萬美元，相較去年同期獲利 3.95 億美元明顯轉弱。同時，美國聯邦貿易委員會與歐盟執委會等監管機構的審查，也為其上市計畫增添變數。SHEIN 先後赴美、英上市皆未果，目前轉向香港市場，外界報導其最快可能於 8 月 19 日啟動首次公開募股。■
