最新消息 | 發布日期 2025.04.25
asos 轉型見成效 上半年盈餘顯著成長
英國線上時尚零售商 asos 公佈 2025 財年上半年財報，顯示公司在推行新商業模式後獲得初步成果，營運持續改善，盈利能力亦大幅上升。
財報顯示，截至今（2025）年上半年，asos 調整後 EBITDA 年增約 6,000 萬英鎊，雖整體收入年減 13%，至 13 億英鎊，惟此表現仍符合先前預期，主要受惠於過往庫存去化的影響與行銷策略調整所致。
執行長 José Antonio Ramos Calamonte 表示：「這是我們新商業模式帶來的明確證據，證明我們正推動有意義的轉變，朝著穩定且有利可圖的方向前進。」他強調，公司在控管營運成本與提升庫存品質方面已取得顯著進展。
在核心市場英國，自有品牌 Asos Design 銷售額年增 9%，帶動市場占有率成長。全球市場方面，正價商品銷售亦呈回升趨勢，有助於提升整體毛利率表現，上半年毛利率提升約 500 個基點，主因為減少促銷活動與提高正價銷售比重。
品牌佈局方面，asos 上半年新增逾 25 個品牌合作夥伴，包括 BIMBA Y LOLA、JIMMY FAIRLY 和 oh POLLY，預計下半年還將再擴增 40 個品牌，同時推出更多獨家系列產品。
展望後市，公司將持續深化數位轉型策略，規劃上線 Topshop.com，並推出 Asos.World 忠誠計畫、即時購物功能、強化搜尋與個人化推薦機制，未來也將進一步導入人工智慧於各營運流程中。
asos 重申 2025 財年的整體展望，預估全年毛利率將達至少 46%，調整後 EBITDA 預計將落在 1.3 億至 1.5 億英鎊間，年成長幅度達 60%。雖整體營收可能介於 -9% 至 -2% 的負成長區間，但 GMV（商品交易總額）增幅將有望略高於營收。
業界觀察指出，asos 正透過更精準的商品組合、提高供應鏈靈活性與降低行銷成本，有效推動業績回穩，顯示其歷時兩年的重組策略正逐步開花結果。■
