最新消息 | 發布日期 2025.12.02
印度電商滲透率將突破 11%：市場從折扣戰走向營運效率
印度電商正從過往倚賴折扣促銷的成長模式，逐步轉向以營運效率與配送品質為主的發展路徑。根據 Fynd《2025 節慶報告》，隨著電商滲透率預計在 2025 年跨越 11%，印度零售市場的數位轉型正在加速。9–10 月節慶購物季之所以亮眼，主要來自三線城市的快速崛起、全通路配送普及，以及消費者對「購物價值」重視程度提升。
需求熱點擴散：南印領先數位支付、三線城市成為增長主力
整合 Myntra、Flipkart、Amazon、AJIO、Nykaa、Tata CLiQ 等平台超過 60 個品牌的銷售表現後可見，從區域來看，德里、馬哈拉施特拉邦（Maharashtra）與北方邦（Uttar Pradesh）依然是訂單量最高的市場，古吉拉特邦（Gujarat）維持穩健增長。南印在需求與配送兩端同步提升，邦加羅爾與海得拉巴（Hyderabad）成為主要動能，且南部地區的數位支付採用率居全國之冠。整體而言，數位支付占節慶交易的 53%，但中小城市仍偏好貨到付款，呈現出「新舊並行」的零售情景。
整合 Myntra、Flipkart、Amazon、AJIO、Nykaa、Tata CLiQ 等平台超過 60 個品牌的銷售表現後可見，從區域來看，德里、馬哈拉施特拉邦（Maharashtra）與北方邦（Uttar Pradesh）依然是訂單量最高的市場，古吉拉特邦（Gujarat）維持穩健增長。南印在需求與配送兩端同步提升，邦加羅爾與海得拉巴（Hyderabad）成為主要動能，且南部地區的數位支付採用率居全國之冠。整體而言，數位支付占節慶交易的 53%，但中小城市仍偏好貨到付款，呈現出「新舊並行」的零售情景。
鞋類是本次節慶檔期的最大亮點，銷售占比由 7% 跳升至 33%，反映消費者對線上購買鞋款與時尚品類的信心提升。二、三線城市貢獻 65% 訂單，其中三線城市就占 46%。平台集中度高，Myntra 與 Flipkart 合計拿下 89% 訂單。南印的數位支付快速普及，也帶動更快的配送需求，品牌開始要求更穩定供應與更短補貨週期。平均折扣下降、退貨改善，顯示電商正從促銷導向轉向「營運效率」模式，產品品質、尺碼一致性與物流友善包裝的重要性進一步提升。
從節慶高峰走向全年升級：印度零售的結構性變化
印度品牌在節慶電商的策略上，已不再採取短期促銷式操作，而是呈現出更深層的結構性轉變。折扣變得更理性、物流效率持續提升、區域市場布局更均衡，加上數位支付快速普及，都顯示出印度電商正從「節慶衝刺」走向「全年營運升級」。對零售商而言，下一階段的成長將取決於更高敏捷度、完善全通路布局，以及更精準的消費者分眾策略。■
印度品牌在節慶電商的策略上，已不再採取短期促銷式操作，而是呈現出更深層的結構性轉變。折扣變得更理性、物流效率持續提升、區域市場布局更均衡，加上數位支付快速普及，都顯示出印度電商正從「節慶衝刺」走向「全年營運升級」。對零售商而言，下一階段的成長將取決於更高敏捷度、完善全通路布局，以及更精準的消費者分眾策略。■
