最新消息 | 發布日期 2026.07.02
UNDER ARMOUR 換檔轉向女性市場，中國大陸意成全球策略新起點
UNDER ARMOUR 正將目光投向過去相對未深入經營的兩大方向：女性消費者與中國大陸市場。這家美國運動品牌將攜手中國大陸設計師、Feng Chen Wang 品牌創辦人王逢陳，推出面向女性族群的全新平台「Rebel Daughter」，預計於 2026 年底正式推出新系列。此舉也代表UNDER ARMOUR 首次選擇從中國出發，向全球推動品牌策略。
從中國大陸出發，重塑品牌連結
據媒體報導，王逢陳將以策略合作夥伴身分參與 Rebel Daughter 計畫，雙方合作的第一步已於上週在巴黎亮相，後續將在 2026 年底前推向國際市場。不同於過去由美國總部向其他區域輸出品牌價值的模式，UNDER ARMOUR 此次選擇由中國大陸市場啟動全球策略，顯示品牌正重新思考在地文化與全球擴張之間的關係。
據媒體報導，王逢陳將以策略合作夥伴身分參與 Rebel Daughter 計畫，雙方合作的第一步已於上週在巴黎亮相，後續將在 2026 年底前推向國際市場。不同於過去由美國總部向其他區域輸出品牌價值的模式，UNDER ARMOUR 此次選擇由中國大陸市場啟動全球策略，顯示品牌正重新思考在地文化與全球擴張之間的關係。
UNDER ARMOUR 行銷長暨亞太區總經理 Simon Pestridge 表示，這項策略並非將一個國家的價值觀移植到另一個市場；過去美國品牌或許能直接在中國大陸取得成功，但如今品牌必須真正與中國大陸消費者產生連結。透過 Rebel Daughter，品牌試圖結合女性市場與中國創意力量，為品牌注入更具在地感與文化辨識度的新敘事。
虧損壓力下的轉型壓力
這項策略推出之際，UNDER ARMOUR 仍面臨營運壓力。截至 2026 年 3 月 31 日的上一會計年度，公司全年營收為 49.66 億美元，年減 3.8%，略低於 50 億美元大關；淨損則由前一年度的 2.0126 億美元擴大至 4.9564 億美元。為重返獲利，公司已大幅提高重整支出，預計年底前相關成本將增至 3.05 億美元。Rebel Daughter 能否打開新市場動能，也將成為品牌轉型的重要觀察點。■
這項策略推出之際，UNDER ARMOUR 仍面臨營運壓力。截至 2026 年 3 月 31 日的上一會計年度，公司全年營收為 49.66 億美元，年減 3.8%，略低於 50 億美元大關；淨損則由前一年度的 2.0126 億美元擴大至 4.9564 億美元。為重返獲利，公司已大幅提高重整支出，預計年底前相關成本將增至 3.05 億美元。Rebel Daughter 能否打開新市場動能，也將成為品牌轉型的重要觀察點。■
