最新消息 | 發布日期 2024.11.12
全球時尚產業 2025 年展望：挑戰與機遇並存
2025 年，全球時尚產業面臨前所未有的挑戰，消費者行為的改變、宏觀經濟的逆風，以及地緣政治風險，皆迫使企業重新思考成長策略。據BoF - 麥肯錫《2025 年時尚狀況報告》指出，產業增長放緩，品牌需積極爭奪市場份額。
以下是報告中的幾個重要趨勢：
● 中國大陸市場降溫，區域多元化成趨勢：中國大陸經濟增長放緩和消費者信心下降，促使品牌將目光投向日本、韓國及印度等亞洲其他市場。
● 供應鏈重組，減少對中國大陸依賴：勞動力成本上升和供應鏈中斷，促使品牌將生產轉移至印度、越南等地，並重新評估近岸外包的可能性。
● 產品過剩導致消費者選擇困難：人工智慧將成為解決方案，幫助消費者在海量商品中找到心儀的產品。
● 銀髮世代崛起，消費潛力不容忽視：50 歲以上消費者將成為消費主力，品牌需調整策略，兼顧年輕族群和銀髮族群的需求。
● 價值消費抬頭，轉售市場蓬勃發展：消費者更加重視性價比，轉售市場和折扣零售商將持續增長。
● 實體店仍具價值，人力資本的重要性凸顯：品牌需加強員工培訓，提升服務品質，以增強顧客黏著度。
● 線上市場競爭加劇，平台需尋求創新：線上平台需應對客戶獲取成本上升、退貨率高和新興競爭對手的挑戰。
● 運動服飾產業洗牌，挑戰者品牌崛起：Hoka、asics 等品牌憑藉產品創新和文化行銷，在運動服飾市場取得突破。
● 庫存管理成為挑戰，數據驅動的策略至關重要：品牌需採用數據分析和預測模型，以應對庫存過剩和缺貨的風險。
● 永續發展任重道遠，產業需加速轉型：品牌需將永續發展融入核心業務，並採取措施減少環境足跡。■
