最新消息 | 發布日期 2026.09.30
歐盟綠色宣稱新規上路，時尚業永續行銷面臨嚴格檢視
歐盟「賦能消費者綠色轉型指令」（EmpCo）正式生效，進一步限制企業使用「環保」、「永續」等籠統環境宣稱，以及以碳抵換為基礎的氣候宣稱，並管制缺乏依據的永續標章與自我認證。雖然新規未達原「綠色宣稱指令」的完整要求，但已提高時尚品牌永續溝通的查驗門檻。
一句「永續」不夠，品牌說什麼都得有憑有據
EmpCo 將特定誤導性行銷手法列入禁止範圍，包括回收材料相關宣稱。Changing Markets Foundation 執行長 Nusa Urbancic 指出，部分品牌宣稱產品「使用再生聚酯」，實際上可能僅內裡含有回收材料，容易造成消費者誤解。新規也採「一般消費者」判斷標準，品牌名稱、視覺設計若讓人產生環保印象，也可能被視為綠色宣稱，企業必須明確說明宣稱適用範圍並提出數據佐證。
服裝標示也被盯上，37%纖維成分測出問題
EmpCo 雖主要規範 B2C 商業行為，但 QIMA 指出，企業在 B2B 環境提供的資訊，也可能透過「產品數位護照」（DPP）等機制被消費者取得，因此供應鏈資訊同樣需要保持一致與準確。歐盟近期測試更發現，歐洲市場銷售的服裝中有 37%存在纖維成分標示不準確的情況，凸顯產品資訊透明的重要性。
不說就沒事？綠色噤聲恐怕也不是解方
新規也可能促使部分品牌減少公開永續資訊，以降低遭監管檢視的風險。不過，業界人士指出，企業完全沉默未必能消除風險，媒體、消費者及其他組織仍可能自行解讀公開資訊，甚至利用AI比對企業的永續宣稱與實際行動。面對新規，企業應全面檢視對外溝通內容，避免模糊或無法證實的說法，並善用德國「Blue Angel」及「EU Ecolabel」等既有認證，以具體數據支持永續宣稱。■
