最新消息 | 發布日期 2026.06.15
世界盃熱潮開踢！DICK’S 與 adidas 聯手布局足球商機
隨著 2026 FIFA 世界盃將在美國登場，美國運動用品零售商 DICK’S Sporting Goods 與 adidas 共同推出「Where It All Kicks Off」行銷活動，搶攻北美足球熱潮。活動結合 Lionel Messi、Lamine Yamal、Trinity Rodman、Patrick 與 Brittany Mahomes等運動與文化人物，透過廣告、門市體驗與社群互動，強化世界盃期間的足球商品銷售與品牌曝光。
從門市出發，串連足球、時尚與文化場景
本次合作不僅是賽事行銷，也將足球熱潮導入實體通路。廣告場景由 DICK’S House of Sport 門市展開，片中每一次觸碰 adidas 商品，都像是打開一扇通往足球場景的入口：Juanpa Zurita 從鞋款區被帶往與 Lamine Yamal 的屋頂球賽；Trinity Rodman 拿起 adidas 復古美國丹寧球衣後，進入足球電玩世界；Patrick 與 Brittany Mahomes 則透過 adidas 連帽上衣加入足球熱潮，凸顯足球正快速跨入更廣泛的運動與流行文化圈。
本次合作不僅是賽事行銷，也將足球熱潮導入實體通路。廣告場景由 DICK’S House of Sport 門市展開，片中每一次觸碰 adidas 商品，都像是打開一扇通往足球場景的入口：Juanpa Zurita 從鞋款區被帶往與 Lamine Yamal 的屋頂球賽；Trinity Rodman 拿起 adidas 復古美國丹寧球衣後，進入足球電玩世界；Patrick 與 Brittany Mahomes 則透過 adidas 連帽上衣加入足球熱潮，凸顯足球正快速跨入更廣泛的運動與流行文化圈。
運動商品走向內容化與體驗化
DICK’S 與 adidas 也透過 DICK’S Sporting Goods Foundation 與 DonorsChoose 合作，提供最高 25 萬美元資金支持全美青少年足球專案，擴大基層參與。此舉顯示大型賽事商機已不只集中在商品販售，更涵蓋品牌內容、社群互動、門市體驗與長期消費者培養。
DICK’S 與 adidas 也透過 DICK’S Sporting Goods Foundation 與 DonorsChoose 合作，提供最高 25 萬美元資金支持全美青少年足球專案，擴大基層參與。此舉顯示大型賽事商機已不只集中在商品販售，更涵蓋品牌內容、社群互動、門市體驗與長期消費者培養。
對臺灣紡織業者而言，世界盃等大型賽事將帶動球衣、訓練服、運動休閒服與周邊商品需求，也凸顯運動服飾正走向「機能＋文化＋快速反應」的整合競爭。供應鏈若能強化高機能布料、舒適剪裁、永續材料與小批量快速交付能力，將更有機會切入品牌賽事行銷所帶動的短週期訂單與運動消費商機。■
