最新消息 | 發布日期 2025.05.07
Hugo Boss 2025年首季營收微幅下滑，聚焦提升效率穩住全年目標
面對全球消費環境疲弱與經濟不確定性加劇，德國時尚品牌 Hugo Boss 於 2025 財年第一季表現承壓。雖銷售與收益雙雙下滑，集團仍對全年展望保持信心，聚焦成本控管與營運效率的提升。
營收與獲利雙跌，但仍展韌性
2025 年首季，Hugo Boss 總銷售額降至 9.99 億歐元，年減 2%，經匯率調整後跌幅相同。執行長 Daniel Grieder 表示，整體大環境的不確定性已對品牌造成明顯影響，但集團仍透過強化採購策略與提升生產力，實現額外成本效益。
2025 年首季，Hugo Boss 總銷售額降至 9.99 億歐元，年減 2%，經匯率調整後跌幅相同。執行長 Daniel Grieder 表示，整體大環境的不確定性已對品牌造成明顯影響，但集團仍透過強化採購策略與提升生產力，實現額外成本效益。
品牌表現方面，主品牌 BOSS 男裝營收小幅下滑 1% 至 7.66 億歐元，女裝則維持在 7,000 萬歐元水準。副線 HUGO 的銷售也下降 2%，為 1.63 億歐元。
市場分布全面承壓，中國大陸需求疲軟成拖累主因
三大主要市場均呈現下滑趨勢。歐洲、中東與非洲（EMEA）市場營收下滑 0.5%，美洲市場跌幅為 3%，亞太地區則因中國大陸消費需求低迷，整體銷售年減 6%，匯率調整後達 8%。唯一亮點來自全球授權收入，年增 10% 至 2,600 萬歐元。
三大主要市場均呈現下滑趨勢。歐洲、中東與非洲（EMEA）市場營收下滑 0.5%，美洲市場跌幅為 3%，亞太地區則因中國大陸消費需求低迷，整體銷售年減 6%，匯率調整後達 8%。唯一亮點來自全球授權收入，年增 10% 至 2,600 萬歐元。
獲利下滑但營運穩健，全年展望不變
首季營業利潤（EBIT）下滑 12% 至 6,100 萬歐元，淨利減少 8% 至 3,500 萬歐元。儘管面臨挑戰，集團仍維持全年營收介於 42 億至 44 億歐元的預測，年增幅預計達 2%。EBIT 則有望自 2024 年的 3.61 億歐元，增至 3.8 億至 4.4 億歐元，利潤率則目標提升至 9.0% 至 10.0%。
首季營業利潤（EBIT）下滑 12% 至 6,100 萬歐元，淨利減少 8% 至 3,500 萬歐元。儘管面臨挑戰，集團仍維持全年營收介於 42 億至 44 億歐元的預測，年增幅預計達 2%。EBIT 則有望自 2024 年的 3.61 億歐元，增至 3.8 億至 4.4 億歐元，利潤率則目標提升至 9.0% 至 10.0%。
Hugo Boss 強調，將持續推動策略發展與盈利能力提升，穩步朝長期目標邁進。■
