最新消息 | 發布日期 2025.07.03
數位產品護照將重塑時尚轉售模式：不只是合規，更是成長機會
據貝恩公司與 eBay 聯合發布的一項研究報告，即將實施的歐盟《永續產品生態設計規範》（ESPR）與數位產品護照（DPP）政策，將全面改寫時尚產業的經濟模式。報告指出，DPP 不僅是合規工具，更是品牌提升循環價值鏈、強化與消費者互動、開拓新收益模式的戰略利器。
自 2026 年起，歐盟規定紡織品須全面導入 DPP。透過這項制度，產品資訊將以數位形式標準化呈現，並可經由二維碼、NFC 或區塊鏈等技術存取，內容涵蓋布料與零組件來源、生產地、環境影響與生命週期資訊。這項制度不僅提升透明度與信任度，也為商品的二次轉售創造嶄新價值。
以一件售價 500 英鎊的時尚單品為例，透過 DPP 提供的資訊保障與可追溯性，該商品在轉售市場中可再創造等值收益，實現產品終身價值翻倍。eBay 全球時尚副總裁 Alexis Hoopes 表示：「DPP 將是推動時尚產業進入循環模式的關鍵。目前正透過優質產品數據來強化購買體驗、提升平台信任度，並鼓勵更永續的消費行為。」
然而，報告也指出，目前仍有近九成品牌將 DPP 視為監管成本，而非創新契機。貝恩公司合夥人 Aaron Cheris 呼籲：「DPP 是產品生命週期價值創造的結構性轉變，不只是勾選合規項目。領先導入 DPP 的品牌將能更早建立與消費者之間直接且有價值的數據互動，並掌握轉售與個人化服務的先機。」
研究強調，DPP 將顯著降低轉售摩擦，如不再遺失購買證明、輕鬆取得商品資訊，並實現一鍵轉售功能。隨著二手市場的迅速擴張，DPP 將成為強化消費者參與與建立信任的核心工具，使循環購物成為主流習慣。
該報告結論指出，當前正是品牌啟動行動的關鍵時刻。及早投資 DPP 基礎建設、與消費者建立互動、並試行轉售模式的企業，將在邁向永續與數據驅動未來的賽局中搶占先機。相對地，仍停留在被動合規心態的品牌，恐將錯失快速變動的轉售經濟機會。■
