最新消息 | 發布日期 2025.08.06
Samba熱潮退燒：adidas調整品牌戰略應對市場變局
德國運動品牌adidas公布2025年第二季財報，銷售增長未如預期，導致股價下跌10%。與競爭對手PUMA困境相似，PUMA更因美國關稅及需求下滑，預估將損失8,000萬歐元(約9,130萬美元)毛利。adidas執行長Bjørn Gulden指出，關稅將使公司額外支出高達2億歐元(約2.2億美元)，影響越南等主要製造基地出口至美國的商品。
雖然全年營業利潤預估上調至17至18億歐元(約18.7-19.8億美元)，但仍不及市場預期。此外，美國通膨導致的消費力下滑與歐洲高溫天氣，也使adidas在主要市場表現不佳。
在產品方面，adidas的經典款如Samba、Gazelle逐漸失去熱度，消費者興趣轉向Nike的Killshot、Cortez，以及ASICS的Onitsuka Tiger等復古與功能型鞋款。Vans也開始回溫，母公司VF Corporation (VFC)股價出現強勢反彈。
市場整體趨勢正轉向強調運動性能，像On與HOKA等品牌快速崛起，削弱PUMA與adidas的吸引力，Nike也強勢回歸運動系列，推出的Vomero跑鞋銷售破億美元。
對adidas而言，當前挑戰在於找到SAMBA後的下一個爆款鞋，以及擴展高性能產品領域。目前該領域銷售成長25%，adidas也規劃推出更兼具舒適與專業性能的跑鞋，力拼與On、HOKA抗衡。同時，文化聯名產品如與綠洲主題的合作，也是優勢之一。
在關稅、消費偏好轉變與Nike強勢反彈的多重壓力下，adidas未來能否維持其市場地位仍有待觀察。若要迎戰Nike與新興競爭對手，勢必得打造下一代既具舒適性又能引起文化共鳴的爆款運動鞋。■
