最新消息 | 發布日期 2026.07.07
72 年三線記憶落幕，德國隊球衣將迎 NIKE 新時代
德國隊在本屆美國麻州福克斯堡舉行的世界盃 32 強賽中，經 PK 大戰敗給巴拉圭，也為其與 adidas 長達 72 年的國家隊球衣合作暫時劃下句點。自 2027 年起，德國國家足球隊將改由 adidas 長年競爭對手 NIKE 供應球衣，這項轉換不僅是運動贊助合約更迭，也象徵德國足球經典品牌識別即將進入新階段。
72年合作落幕，國家隊與三線標誌曾緊密相連
adidas 與德國足協（DFB）的正式合作始於1954年，當年西德贏得首座世界盃冠軍。此後，德國男足再拿下三座世界盃，女足也兩度登上世界盃冠軍，adidas 三線標誌幾乎成為德國國家隊球衣的固定象徵。德國足協在 2024 年宣布轉向 NIKE 時，曾引發國內輿論震動，巴伐利亞邦總理 Markus Söder 當時便公開表示，德國足球不應成為國際企業競爭的籌碼。
adidas 與德國足協（DFB）的正式合作始於1954年，當年西德贏得首座世界盃冠軍。此後，德國男足再拿下三座世界盃，女足也兩度登上世界盃冠軍，adidas 三線標誌幾乎成為德國國家隊球衣的固定象徵。德國足協在 2024 年宣布轉向 NIKE 時，曾引發國內輿論震動，巴伐利亞邦總理 Markus Söder 當時便公開表示，德國足球不應成為國際企業競爭的籌碼。
球衣不只是裝備，也是國家認同的出口
對德國球迷而言，這次更換供應商帶有複雜情緒。有支持者認為，德國隊與 adidas 長期綁定，已是足球傳統的一部分，突然轉換品牌需要時間適應；也有人擔心 NIKE 過往常在國家隊球衣中採用較鮮明、非傳統配色，可能削弱國家隊原有的視覺識別。不過，也有球迷認為 adidas 球衣風格偏保守，期待 NIKE 帶來更多設計變化與新意。
對德國球迷而言，這次更換供應商帶有複雜情緒。有支持者認為，德國隊與 adidas 長期綁定，已是足球傳統的一部分，突然轉換品牌需要時間適應；也有人擔心 NIKE 過往常在國家隊球衣中採用較鮮明、非傳統配色，可能削弱國家隊原有的視覺識別。不過，也有球迷認為 adidas 球衣風格偏保守，期待 NIKE 帶來更多設計變化與新意。
NIKE 提前布局，接手經典球隊考驗設計平衡
NIKE 已在本屆世界盃期間提前為 2027 年的合作鋪陳，包括在廣告中加入預告彩蛋，並於德國小組賽前在紐約哈德遜河上推出搭載 NIKE 勾勾標誌與德國球星 Jamal Musiala 形象的戶外廣告。NIKE 全球足球副總裁 Camilo Andrade 表示，品牌將尊重德國足球歷史，也坦言接手一支與競爭品牌長期高度連結的國家隊，將承擔不小責任。對球衣供應商而言，如何在商業創新、設計更新與國家隊傳統之間取得平衡，將成為 NIKE 接手後的關鍵考驗。■
NIKE 已在本屆世界盃期間提前為 2027 年的合作鋪陳，包括在廣告中加入預告彩蛋，並於德國小組賽前在紐約哈德遜河上推出搭載 NIKE 勾勾標誌與德國球星 Jamal Musiala 形象的戶外廣告。NIKE 全球足球副總裁 Camilo Andrade 表示，品牌將尊重德國足球歷史，也坦言接手一支與競爭品牌長期高度連結的國家隊，將承擔不小責任。對球衣供應商而言，如何在商業創新、設計更新與國家隊傳統之間取得平衡，將成為 NIKE 接手後的關鍵考驗。■
