最新消息 | 發布日期 2025.10.01
H&M 積極佈局新興市場：聚焦巴西與印度拓展成長動能
國際時尚品牌 H&M 在公布今（2025）年第三季財報後，明確釋出加快新興市場拓展的訊號。執行長 Daniel Erver 指出，受到歐洲消費支出低迷與美國關稅逆風影響，公司正將巴西、印度及拉丁美洲視為下一波成長的重要支點。
財報表現與營運調整
H&M 第三季營業利潤達 5.2 億美元（去年同期為 3.18 億美元），營業利潤率由 5.9% 提升至 8.6%。雖然全球門市數減少 4%，但以當地貨幣計算的銷售額仍增長 2%。管理層表示，公司持續透過「門市組合優化」以提高效率，短期內將對第四季銷售帶來些許負面影響，但長期有助於提升獲利能力。投資者關係主管 Joseph Ahlberg 補充，巴西是此計畫的重點市場，未來將成為公司戰略版圖的核心之一。
新市場拓展策略
H&M 正積極推進高潛力市場的佈局：
● 印度市場：第四季度於德里開設高端品牌 Cos 門市，瞄準「輕奢定位」的消費需求。
● 巴西市場：8 月已開出首店，年底前再增設兩店，2026 年規劃新增四家門市，包括位於里約熱內盧的旗艦店。
● 拉丁美洲：擴張步伐加快，將於第四季度進軍委內瑞拉，2026 年拓展至巴拉圭，此前已於薩爾瓦多開設據點。
Erver 在投資者電話會議中表示，對巴西市場的初步成果感到「相當鼓舞」，未來將持續深化布局。
市場影響與展望
面對全球宏觀不確定性與即將來臨的關稅逆風，H&M 已透過供應鏈強化與選擇性定價策略，力求維持成長動能。從觀察來看，公司將核心歐洲市場視為穩定基盤，美國則因關稅政策挑戰而承壓，因而加大對新興市場的投入，尋求分散風險與新的增長來源。
對臺灣紡織供應鏈而言，H&M 在南美及印度的快速擴張，意味著機能性布料、快反應供應鏈，以及高端輕奢市場需求的潛在增長。特別是隨著 Cos 品牌進入印度，對高品質布料與設計的需求有望提升，為臺灣廠商切入新興市場提供機會。■
