最新消息 | 發布日期 2025.07.07
歐洲奢華產業新挑戰：文化傳承與全球動盪中的永續革新
根據「歐洲文化創意產業聯盟（ECCIA）」、法國精品協會（Comité Colbert）與顧問公司貝恩（Bain & Company）聯合發布的最新報告，歐洲高端與奢華品牌對地區經濟的重要性不容小覷，貢獻約9,860億歐元，約占歐洲GDP的5%，較2018年提升1%。儘管這顯示出穩健的成長動能，報告也指出，川普政府近期提出的關稅政策與全球地緣政治的升溫，使得該產業面臨前所未有的壓力。
不明朗的產業未來
2024年，整體高端與奢華品市場規模略為下滑1%，降至1.42兆歐元，突顯其對經濟波動的高度敏感。研究預估，若當前動盪能逐漸趨緩，至2030年市場規模可望擴張至2兆至2.5兆歐元之間。然而，專家也坦言，在保護主義升溫與國際貿易摩擦頻發的環境下，市場難以預測，缺乏清晰、單一的成長路徑。
其中，個人奢華品領域包含時尚、配件、美妝等，約占整體市場的四分之一。自2019年至2024年，年均成長率估計為5%，但今（2025）年恐面臨自2008年金融危機以來的首次實質性放緩（不計入COVID-19期間影響），預計將衰退2%。
國際壓力與產業困境
ECCIA進一步指出，針對奢華品進口的關稅與非關稅限制，正削弱歐洲品牌在全球主要市場的競爭力。該產業的價值建構在歐洲文化遺產與匠藝技術之上，因此無法輕易將生產外移至其他地區。過度依賴開放市場，使得這一產業對貿易環境變化特別敏感。
奢華品牌未來的六大支柱
為因應挑戰並穩固未來發展，報告建議奢華品牌應聚焦六大核心面向：
1. 品牌光環與文化氛圍
奢華品牌的價值來自其歷史、情感與獨特性。隨著AI與模仿技術的快速進展，未來的品牌魅力需透過情感共鳴、價值理念與包容性進行重塑，擴展至更多元的文化參與與社會責任展現。
2. 精湛工藝與技術傳承
歐洲工匠人才短缺加劇，新興市場競爭者崛起。品牌必須透過職業訓練、設立學院及推廣傳統技藝，穩固其獨特性並提升整體價值鏈的韌性。
3. 永續與責任治理
永續發展與道德責任需深植於品牌策略核心。除了強化資源管理，亦須提升供應鏈透明度與可追溯性，以符合法規與消費者期待，展現品牌對社會與環境的承諾。
永續發展與道德責任需深植於品牌策略核心。除了強化資源管理，亦須提升供應鏈透明度與可追溯性，以符合法規與消費者期待，展現品牌對社會與環境的承諾。
4. 顧客體驗升級
未來奢華品牌不僅售賣產品，更提供深層次的情感連結與文化共鳴。個性化服務與專屬體驗將強化顧客忠誠，轉化為長期品牌依附關係。
5. 選擇性與控管的分銷策略
品牌需在全球通路中精選合作夥伴，結合實體與數位平臺，兼顧獨家性與普及性。這有助於防堵灰色市場擴張，並強化與消費者的直接聯繫。
品牌需在全球通路中精選合作夥伴，結合實體與數位平臺，兼顧獨家性與普及性。這有助於防堵灰色市場擴張，並強化與消費者的直接聯繫。
6. 全球吸引力與在地化行銷
在拓展亞洲、中東與美洲市場的同時，品牌仍需維持歐洲精緻形象，並根據各市場文化特性進行策略調整，以吸引更廣泛且要求更高的消費者族群。■
在拓展亞洲、中東與美洲市場的同時，品牌仍需維持歐洲精緻形象，並根據各市場文化特性進行策略調整，以吸引更廣泛且要求更高的消費者族群。■
