最新消息 | 發布日期 2024.12.10
The North Face x SKIMS:機能與時尚的跨界聯名
The North Face 與Skims 的合作,將戶外運動服裝的技術傳統與名人主導的時尚文化聲望巧妙融合,旨在打造一套自滑雪時到滑雪後休憩皆宜的服飾系列。此系列重新詮釋 The North Face 的經典設計,並融入 Skims 標誌性的合身剪裁和柔和色調,力求在功能性與高級時尚之間取得完美平衡。
SKIMS 是由美國真人秀明星 Kim Kardashian 於 2019 年創立的塑身衣與內衣品牌。該品牌理念顛覆大眾對塑身衣的刻板印象,不再強調束縛與壓迫,而是以舒適、包容及自信為核心價值,重新定義塑身衣與內衣的功能和時尚感。
儘管 Skims 近期宣布與 Dolce & Gabbana 和 Swarovski 等品牌合作,但此次與 The North Face 的聯名,是 Skims 首次涉足冬季服裝領域。該限量版系列將於 2024 年 12 月 10 日發售,涵蓋緊身衣、機能外套與配件等單品,價格介於 60 美元至 1,200 美元之間。
合作是把雙面刃?
聯名合作在時尚界已屢見不鮮,但也反映出該產業日益緊張的局勢。這種模式曾是具有突破性影響力的罕見合作夥伴專利,如今卻淪為一個被過度使用的行銷手段,消費者也開始出現「聯名疲勞」。當每個品牌都透過合作夥伴追逐話題熱度,想要脫穎而出將變得更加困難。
儘管存在這些疑慮,The North Face 和 Skims 的合作仍是品牌尋求擴大受眾的象徵。對 The North Face 而言,該合作是打入 Skims 具有文化影響力世界的敲門磚,尤其該公司聯合創始人 Kim Kardashian 在全球擁有眾多粉絲。而 Skims 則可受益於 The North Face 在技術創新與戶外領域的卓越聲譽。
在宣傳活動中擔任主角的 Kim Kardashian 表示,「與 The North Face 的合作使公司能將基於解決方案的設計理念帶入一個新領域,對經常滑雪的我來說,這系列是一種啟發。」
The North Face 合作與能源總監 David Whetstone 也表達相同看法:「The North Face 始終受到推動文化發展的創新品牌的啟發。與 Skims 的合作能夠突破設計界限,同時保持客戶期望的性能和功能。」
此次合作還推出兩支由 Vanessa Beecroft 和 Donna Trope 掌鏡的宣傳影片,以智利被風吹拂的山峰為背景,Kim Kardashian 親自演繹 Down One Piece 和 Seam Taped Pant 等單品。為強化獨特性,該系列將在一系列融合兩個品牌獨特視覺特徵的高概念零售展示中首次亮相。
策略會奏效嗎?
隨著聯名系列上架,這類合作關係能否在競爭激烈的市場中持續引起關注仍是未知數。該系列涵蓋 XXS 到 3X 的尺寸,並注重功能性,力求在不削弱品牌形象的前提下吸引廣泛的消費者。儘管如此,這次合作凸顯時尚界的一大趨勢:透過不同品牌的聯姻,不斷追求文化相關性。■
隨著聯名系列上架,這類合作關係能否在競爭激烈的市場中持續引起關注仍是未知數。該系列涵蓋 XXS 到 3X 的尺寸,並注重功能性,力求在不削弱品牌形象的前提下吸引廣泛的消費者。儘管如此,這次合作凸顯時尚界的一大趨勢:透過不同品牌的聯姻,不斷追求文化相關性。■