最新消息 | 發布日期 2026.11.09
UNIQLO 襪子引爆日本價格敏感話題：通膨下零售定價更難
日本消費者對價格上漲高度敏感， UNIQLO 日前原訂調漲襪子價格至每雙 390 日圓，因消費者反彈，母公司迅銷（Fast Retailing）最終撤回漲價決定，維持原價。迅銷表示，考量襪子是日常必需品，因此重新檢視價格調整方案。這起事件反映出日本長期通縮環境轉變後，企業面臨成本上升與消費者價格敏感度提高的雙重壓力。
通膨與成本上漲，企業難以轉嫁售價
根據國際貨幣基金（IMF）預估，2026 年日本通膨率為 2.72%，9 月年增率達 2.1%。日圓貶值，加上能源、進口、勞動及運輸成本上升，使企業即使面臨營運成本壓力，也難以直接反映在商品售價上，只能持續壓縮利潤空間。
家庭服飾支出年減 8.7%，消費力持續承壓
日本家庭消費同步轉弱。2026 年 8 月家庭平均支出年減 3.1%，其中服裝與鞋類支出僅 7,754 日圓，年減 8.7%。雖然 9 月服飾價格漲幅放緩至 1.2%，但家庭支出仍持續緊縮，顯示消費者對價格更加謹慎。
整體而言，日本零售市場正面臨成本上升與消費力疲弱的雙重挑戰。對服飾品牌而言，如何在控制成本、維持價格競爭力與守住獲利之間取得平衡，將是通膨環境下的重要課題。■
