最新消息 | 發布日期 2025.07.22
音樂節帶動買氣 BURBERRY銷售回暖、股價勁揚
英國奢華品牌巴寶莉（BURBERRY）在英國音樂節熱潮下迎來銷售回升，旗下雨鞋、圍巾與輕薄夾克大受歡迎，吸引眾多年輕消費者購買穿搭，使品牌在截至6月底的季度中，達成自2023年聖誕節以來的最佳業績。
儘管全球觀光消費依舊疲弱，本季總銷售僅小幅下降2%，至4.33億英鎊，而老牌門市則下降1%，表現優於前一季6%的跌幅。這反映品牌在經歷低潮後已有明顯改善，也為去（2024）年上任的執行長約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）帶來轉型的正面成果。
舒爾曼表示，目前外部環境依然艱難，但品牌正穩健推動改革。並透露，公司積極透過行銷活動拓展客群，例如與英國國王查爾斯(Charles)的海格羅夫莊園合作，吸引高端顧客；同時透過快閃店與音樂節活動結合，擄獲年輕奢華品消費者的目光。針對圍巾產品的專屬展示區試驗成效良好，預計將擴展至全球200家門市。
地區表現方面，歐洲與美洲市場銷售略有回升，惟亞洲仍持續下滑，尤其中國大陸市場占銷售額三成，表現未如理想，成為一大挑戰。
BURBERRY 強調目前仍處轉型初期，未來將持續簡化營運流程、提高效率與現金流。公司目標在本財政年度減支1億英鎊，目前名下的用支已達8,000萬英鎊，並預計明年完成剩餘部分。此外，公司已重組四大區域的管理架構，以提升執行效率。
今（2025）年5月，BURBERRY 宣布計畫全球裁員約1,700人，包括約克郡雨衣工廠的整個班次，以配合節流目標，可節省6,000萬英鎊成本。
對公司未來，舒爾曼表示，品牌秋季新品反應熱烈，核心產品吸引力提升，令公司充滿信心。也呼籲英國政府恢復國際旅客的增值稅退稅政策，認為這將有助刺激旅遊與高端消費，進一步帶動整體零售表現。■
