最新消息 | 發布日期 2025.05.15
BURBERRY陷年度虧損，將裁減近五分之一員工以求轉虧為盈
英國奢華時尚品牌巴寶莉（BURBERRY）宣布，自去（2024）年截至今（2025）年 3 月底為止，出現 7,500 萬英鎊（約 1 億美元）淨虧損，對比去年同期 2.7 億英鎊的獲利，轉為鉅額虧損。為因應持續低迷的市場需求，特別是來自中國大陸消費力下滑，該公司祭出大規模裁員及節支措施，力求扭轉劣勢。
根據聲明，BURBERRY 計劃在未來兩年內裁減全球約 1,700 名員工，約占總人力的 18%，藉此在 2027 年前額外節省 6,000 萬英鎊成本。此舉為其去年11月啟動的重整計劃延續，旨在精簡架構並專注於品牌核心優勢。
執行長喬舒亞・舒爾曼（Joshua Schulman）表示：「儘管仍處於轉型初期，且面臨嚴峻的宏觀經濟挑戰，BURBERRY 對品牌未來的發展潛力展現出比以往更強的信心。」舒爾曼於今年 7 月接任原 CEO 喬納森・阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd），並重新聚焦品牌招牌商品，風衣與圍巾，以重拾消費者青睞。
儘管全年營收下滑 17%，降至 24.6 億英鎊，BURBERRY 的外套與圍巾銷售表現仍優於其他產品線，為策略調整帶來增添信心。然而，BURBERRY 同時警告，地緣政治動盪及美國關稅政策所帶來的不確定性，恐進一步削弱消費者信心。
在宣布裁員與成本控制計畫後，以及第四季（2024 財年）營運優於市場預期，BURBERRY 股價於倫敦富時250指數交易時段一度飆升逾 8%。儘管短期反應正面，但過去一年股價仍累計下跌近 25%，並於 2024 年 9 月遭剔除出倫敦富時 100 指數，結束長達 15 年的成分股地位。
多數分析師認為，BURBERRY 正處結構性重整的關鍵階段。財務公司 Interactive Investor 市場主管 Richard Hunter 表示：「市場情緒已有回穩跡象，但新策略的實質效益仍需時間顯現。」Hargreaves Lansdown 資金與市場主管 Susannah Streeter 則認為，儘管品牌已啟動風格更新，但相較其他頂級奢華品牌仍缺乏吸引力，加上新興消費者趨於謹慎，品牌轉型仍面臨不少挑戰。
亞太市場則為本次財報中的主要重災區，BURBERRY 在該區的同比銷售額跌幅最為明顯，尤其中國大陸營收大幅下滑 15%。中國大陸作為全球最大奢華品消費國，約占全球市場的一半，但在疫情過後經濟復甦遲緩，導致消費力低迷，也加劇全球奢華品牌所面臨的壓力。■
