最新消息 | 發布日期 2025.08.08
跑鞋到復古系列：PUMA 重新定位核心產品布局未來
德國運動品牌彪馬（PUMA）新任執行長 Arthur Hoeld 表示，PUMA 當前在市場上被普遍視為平價品牌 Hoeld 曾在 adidas 服務多年，具備豐富全球銷售與品牌營運經驗，此次接掌 PUMA，正位引領這個擁有 77 年歷史的品牌重返成長軌道。
在全球運動鞋服市場競爭日益激烈的情況，PUMA 面對 On、new balance 與 HOKA 等新興品牌的崛起，市占率與零售通路能見度不斷下滑，庫存壓力也日益加劇。執行長 Hoeld 於 7 月下旬啟動財務重整，預估未來幾個月銷售將下滑 20%，全年將出現虧損。他也表示，將於 10 月公布完整品牌轉型策略。
同時，競爭對手如 adidas 藉由復古款 SAMBA 鞋成功回溫市場，NIKE 也在新領導下積極修復與零售商的關係，為下一波成長做好準備。反觀 PUMA，雖嘗試以復古鞋款 Speedcat 重振品牌，但在轉售平臺的表現不如預期。
此外，PUMA 也面臨貿易關稅與匯率波動等外部壓力，進一步擠壓獲利空間。市場分析指出，PUMA 長期產品價格偏低，加上庫存過剩與零售陳列空間受限，使品牌經營面臨諸多挑戰。
儘管面臨挑戰，PUMA 並非毫無亮點。其「Nitro」厚底超級跑鞋在專業跑者間獲高度評價，執行長 Hoeld 也計畫進一步擴大該系列的產品市占率，將其打造為品牌未來發展的核心產品平臺，也強調，PUMA 未來必須提供更符合消費者與零售通路期待的產品，同時提升品牌參與度與認知度。
PUMA 最大的挑戰在於擺脫「平價品牌」的市場印象，並持續打造具競爭力的產品組合。Hoeld 的領導能力與市場經驗將成為關鍵，特別是在品牌戰略與商品力同步升級的過程，如何在激烈競爭中重新贏得消費者與通路的信任，將左右 PUMA 未來的發展走向。■
