最新消息 | 發布日期 2025.03.26
Shein主導快時尚戰局，自2024年看全球服裝市場變局
在全球經濟不穩定持續的情況下，消費者日益謹慎地選擇具有價格優勢的品牌，進一步鞏固中國大陸快時尚巨頭 Shein 的市場地位。根據市場研究機構 GlobalData 最新分析，Shein 於2024年全球服裝市佔率將提升至1.53%，較2023年增加0.24個百分點，持續擴張其影響力。
GlobalData 資深服裝分析師 Pippa Stephens 提出，Shein 透過超低價格與迅速追趕潮流的能力，不僅吸引大批消費者，也進一步蠶食像 ASOS 和 boohoo.com 等純線上快時尚品牌的市佔，導致後者銷售顯著下滑。
然而，儘管品牌持續成長，Shein 的永續與勞動議題仍備受爭議。2024年，該公司披露兩起供應鏈內使用童工的事件，與2023年相同。同年10月，Shein 又因其網站上具誤導性的永續聲明遭義大利監管機構控訴。為應對外界批評，Shein 成立非營利組織「Shein 基金會」，並整合旗下「Shein Cares」與「延伸生產者責任基金」等計畫，強調其推動社區包容性與永續發展的承諾。
除 Shein，ZARA 也是2024年表現亮眼的快時尚品牌，其市佔率預計將小幅成長至1.24%，受惠於其高效的本地供應鏈與強大的品牌吸引力。相較之下，H&M 市佔略降至1.06%，主要因其中性設計難以引起消費者共鳴。Uniqlo則憑藉高性價比與海外市場的積極布局，市佔微增至0.92%。
在運動服飾領域，德國品牌adidas則因 Originals 系列的成功，市佔回升至1.79%，逆轉2023年頹勢。New Balance 和 Skechers 也藉由聚焦舒適設計與策略聯名，穩步前進。反觀NIKE，因創新腳步放緩、難以迎合快速變化的潮流，市佔預計下滑至2.85%。
奢華品牌方面，Hermès（愛馬仕）與 Chanel（香奈兒）在高淨值族群間銷售熱絡，市佔分別成長至0.55%與0.59%。相對地，Gucci（古馳）則面臨挑戰，市佔預估降至0.38%。分析認為，創意總監 Sabato De Sarno 的離任與品牌風格轉變，未能引起市場共鳴。
Stephens 最後指出，面對經濟壓力，具抱負的消費者對奢華品牌的購買力下降，使價格相對親民的精品品牌受創更深，奢華市場也逐步分化。■
