最新消息 | 發布日期 2026.10.27
ZARA 官網引進 VANS 鞋款，INDITEX 拓展多品牌銷售模式
ZARA 近日開始在官網販售美國鞋履品牌 VANS 的商品，並非雙方聯名合作，而是透過批發協議引進第三方品牌。此舉突破 ZARA 過往以自有品牌及聯名系列為主的商品策略，展現集團拓展電商平台商品組合的新方向。
善用線上流量，擴大商品布局
根據《WWD》報導， VANS 表示，ZARA 將透過批發合約，將部分 VANS 商品納入季節性商品陣容。根據數位行銷分析平台 Semrush，ZARA 官網每月平均造訪量達 7,338 萬次，其中近兩成流量來自美國，逾六成來自行動裝置。INDITEX 2025 年數位業務營收達 106.56 億歐元，年增 4.8%，占集團總營收 26.7%，顯示線上通路已是重要業務支柱。
H&M、Tendam 也布局多品牌平台
引進第三方品牌並非零售業首例。H&M 集團旗下 & Other Stories、Arket 與 H&M Home 已透過多品牌平台銷售 adidas、NIKE 等品牌商品；INDITEX 旗下 ZARA Home 也販售 Smeg 家電等外部品牌產品。西班牙零售集團 TENDAM 則於 2020 年將旗下品牌電商網站轉型為多品牌平台，目前已銷售超過 210 個第三方品牌。相較之下，ZARA 此次引進 VANS，為 INDITEX 拓展多品牌電商模式增添新案例。■
