最新消息 | 發布日期 2026.05.12
AI 虛擬試穿邁向高訂級體驗！義大利精品集團結盟 Google Cloud 打造客製化穿搭體驗
時尚界對人工智慧（AI）的想像，正從冷冰冰的後端數據，轉向極具溫度的前端「款待」。旗下坐擁 Diesel、Jil Sander 及 Maison Margiela 等精品大牌的義大利 OTB 集團，近日宣布與 Google Cloud 啟動深度戰略合作，首波將在美、歐市場為 Diesel 與 Jil Sander 導入一套足以改寫零售邏輯的「AI 虛擬試穿」系統。
這項計畫的精髓在於賦能第一線的品牌顧問（Client Advisor）。透過 Google Cloud 的 Gemini 平台，顧問不再只是空口介紹，而是能針對 VVIP 貴賓製作超寫實的 360 度穿搭預覽。這種「個人化風格提案」能精準還原服飾在不同身形上的垂墜感與細節，將過往僅限於實體試衣間的精緻服務，延伸至數位對話中。OTB 集團主席 Renzo Rosso 直言，他醞釀這項願景已超過三年，核心理念始終如一：AI 並非要取代人的才華，而是要成為創意的槓桿，讓零售體驗更具人情味與參與感。
有趣的是，這套系統還結合了影音生成（如 Veo 模型），讓消費者能將自己的試穿影像，無縫置入品牌最新的形象大片或時裝秀場景中，甚至生成動態短影音分享。這種「數位參與感」不僅滿足了社群時代的表現慾，更建立起品牌與顧客間深層的數位連結。
對臺灣紡織供應鏈而言，這股「虛擬試穿」浪潮釋放一個關鍵訊號：織品數位化（Digital Fabric）已是不可逆趨勢。當前端通路能透過 AI 高度還原織品光澤與彈性時，後端供應商若能提供更精確的數位織物參數，將更有機會切入國際精品品牌的數位生態系。OTB 的下一步計畫將這項技術推廣至 MARNI 及 Maison Margiela等品牌。這也預示未來精品業競爭核心，在於誰能靈活應用 AI 推出更貼心、更具溫度的個人化服務，誰便能在新一代數位浪潮中精準掌握消費者的心。■
