最新消息 | 發布日期 2026.02.24
new balance 品牌製造版圖再擴張
美國運動品牌 new balance（NB）公布 2025 年全球營收達 92 億美元，年增 19%，寫下歷史新高，並連續第五年維持雙位數成長，全球市占同步提升。成長動能主要來自北美與歐洲市場，兩區年增幅分別超過 20% 與 30%。產品面向方面，品牌在生活風格與專業運動領域持續穩健發揮，鞋類與服飾雙線齊揚，其中全球服飾事業與自營零售通路營收均首度突破 10 億美元門檻，顯示品牌多元品類布局逐步開花結果。
供應鏈升級，強化製造與數位佈局
在製造端，品牌持續加碼投資美國本土生產與智慧製造。2025 年秋季啟用緬因州擴建後的 Central Maine MADE 工廠，並於新罕布夏州啟動先進製造設施試產，同時在鹽湖城設立具備先進技術的全新物流配送中心，強化營運效率與客戶服務能力。另外也成立亞洲設計工作室，整合東京、上海與首爾的生活風格服飾團隊，深化與亞洲消費市場的連結。同時，品牌持續深化與大型、專業零售商及直營電商的合作，強化消費者體驗與數位互動。這種「品牌直控力提升」策略，有助於掌握終端數據，進一步優化產品開發與庫存規劃。
在製造端，品牌持續加碼投資美國本土生產與智慧製造。2025 年秋季啟用緬因州擴建後的 Central Maine MADE 工廠，並於新罕布夏州啟動先進製造設施試產，同時在鹽湖城設立具備先進技術的全新物流配送中心，強化營運效率與客戶服務能力。另外也成立亞洲設計工作室，整合東京、上海與首爾的生活風格服飾團隊，深化與亞洲消費市場的連結。同時，品牌持續深化與大型、專業零售商及直營電商的合作，強化消費者體驗與數位互動。這種「品牌直控力提升」策略，有助於掌握終端數據，進一步優化產品開發與庫存規劃。
運動資產布局，強化專業形象
在專業運動領域，品牌持續與國際選手合作，如 Coco Gauff、Shohei Ohtani，並延長與 New York Road Runners 及 TCS New York City Marathon 的合作。相較於短期話題行銷，這類長期運動資產布局更偏向品牌定位經營，有助於鞏固在跑步與專業運動市場的核心形象，並帶動高機能產品線銷售。
在專業運動領域，品牌持續與國際選手合作，如 Coco Gauff、Shohei Ohtani，並延長與 New York Road Runners 及 TCS New York City Marathon 的合作。相較於短期話題行銷，這類長期運動資產布局更偏向品牌定位經營，有助於鞏固在跑步與專業運動市場的核心形象，並帶動高機能產品線銷售。
NB 的成長並非單點爆發，而是來自產品結構優化、供應鏈升級、區域設計整合與品牌直營能力提升的綜效。對紡織與相關供應鏈業者而言，品牌未來發展方向將更加重視技術含量、交期效率與市場回應速度。運動品牌競爭已從單純銷售規模，轉向整體營運與品牌資產的長期布局。■
