最新消息 | 發布日期 2026.07.01
地緣不確定中回溫：全球精品市場 2026 年估增 2%至 4%
全球精品市場正逐步找回成長動能。根據 Bain-Altagamma 最新《全球精品市場研究》預測，2026 年全球精品消費可望較 2025 年回升 2%至 4%，市場規模將從 2025 年的 3,580 億歐元增至 3,650~3,730 億歐元。不過，這波復甦仍受地緣政治、旅遊消費與主要市場景氣變化牽動，成長力道尚未完全穩定。
研究指出，若地緣政治緊張降溫、美國市場維持動能，加上中國大陸復甦速度加快，精品市場成長率有機會提高至 4%至 6%。相反地，若中東局勢升溫、旅遊消費轉弱，或美國經濟進一步放緩，市場可能僅持平或小幅成長 2%。從短期表現來看，全球精品市場第一季已下滑 3%至 5%，第二季預期略有改善，整體全年則估以固定匯率計算成長 0%至 2%。
體驗型精品表現優於時尚品類
相較於時尚商品，精品體驗消費成長更快，包括酒店、遊艇、私人飛機等類別成長約 4%。約 60%的精品企業表示銷售表現優於去（2025）年，但獲利率仍面臨壓力。研究也觀察到，品牌之間的表現分化仍持續存在，只是差距較一年前縮小；同時，目前精品市場超過 80%的價值來自曾贊助體育賽事或競賽活動的品牌，顯示運動與高端消費場景的連結，已成為品牌擴大能見度的重要策略。
相較於時尚商品，精品體驗消費成長更快，包括酒店、遊艇、私人飛機等類別成長約 4%。約 60%的精品企業表示銷售表現優於去（2025）年，但獲利率仍面臨壓力。研究也觀察到，品牌之間的表現分化仍持續存在，只是差距較一年前縮小；同時，目前精品市場超過 80%的價值來自曾贊助體育賽事或競賽活動的品牌，顯示運動與高端消費場景的連結，已成為品牌擴大能見度的重要策略。
美洲走強，中國大陸內需緩步修復
從區域市場來看，美洲受美國企業帶動，展現較強成長力道；歐洲與中東表現相對疲弱，其中歐洲受到區域旅遊消費下滑影響。中國大陸市場則呈現境內消費逐步恢復的跡象。對時尚與紡織供應鏈而言，精品市場雖已出現回溫訊號，但品牌仍將更重視區域需求變化、產品結構與獲利能力，供應端也需持續觀察高端消費從商品轉向體驗、從單一奢華轉向跨場景生活方式的變化。■
從區域市場來看，美洲受美國企業帶動，展現較強成長力道；歐洲與中東表現相對疲弱，其中歐洲受到區域旅遊消費下滑影響。中國大陸市場則呈現境內消費逐步恢復的跡象。對時尚與紡織供應鏈而言，精品市場雖已出現回溫訊號，但品牌仍將更重視區域需求變化、產品結構與獲利能力，供應端也需持續觀察高端消費從商品轉向體驗、從單一奢華轉向跨場景生活方式的變化。■
