最新消息 | 發布日期 2026.10.21
Google 推出假期購物指南與 AI 購物車，掌握消費需求及價格競爭新趨勢
Google 推出假期購物指南（When to Buy Guide），透過分析美國零售商與品牌歷年的促銷模式、搜尋趨勢及折扣數據，整理不同商品的最佳購買時機，協助消費者制定購物計畫。同時，Google 於 10 月 15 日正式推出 Universal Cart 通用購物車，整合跨零售商的商品收藏、價格與庫存追蹤功能。兩項工具分別從購物時機與跨平台選購體驗切入，為零售業者帶來新的價格競爭與消費者接觸機會。
折扣時機透明化，零售促銷策略面臨考驗
Google 的購物指南指出，不同品類的最佳購買時機存在差異。例如，香水適合在黑色星期五後的前兩週選購；手袋若希望兼顧折扣與款式選擇，可鎖定 12 月中旬，若追求最低價格則可等到 12 月底，但商品選擇可能減少。旅行用品的優惠多集中於 11 月，行李箱則通常在 12 月底出現較大折扣；電動科技玩具的降價幅度也可能在 12 月最後幾週達到高峰。
對零售業者而言，當消費者能透過歷史數據預判各品類的折扣時機，促銷規劃與價格競爭可能面臨更高挑戰。業者除了需要考量降價幅度，也須兼顧商品庫存、款式選擇與銷售時程，以因應消費者延後購買、等待更低價格的行為。
Universal Cart 整合跨平台購物，提高商品價格透明度
Universal Cart 讓消費者能跨不同零售商收藏商品、追蹤價格與庫存變化、發掘潛在優惠，並在準備好時完成購買。使用者也能在 Google 搜尋的 AI 模式與 Gemini 應用程式之間保存購物進度，不必依賴多個瀏覽器分頁或截圖管理商品。Google 表示，其商務布局正朝兩個方向發展：一是讓 AI agent 具備代替消費者執行購物任務的能力，二是提供更實用的工具，提升消費者購物時的自主性與信心。隨著跨平台商品管理與價格追蹤更加便利，零售業者除了爭取商品曝光，也需要留意價格競爭、庫存變化及消費者轉換購買通路的情況，思考如何在價格之外建立商品吸引力。■
