最新消息 | 發布日期 2026.06.26
再生材料不能只說一半：英國禁 adidas、UNIQLO、Calvin Klein 環保廣告
英國廣告監管機構 Advertising Standards Authority（ASA）近期禁止 adidas、UNIQLO 與 Calvin Klein 多則線上廣告繼續刊登，原因是其再生材料與永續相關宣稱可能誤導消費者。此次調查聚焦於三則 Google 廣告，內容均涉及含有再生材料的產品。ASA 最終裁定三項申訴皆成立，並要求相關廣告不得以原有形式再次出現。
adidas 被審查的廣告以「recycled running shoes」作為宣傳，並引導消費者瀏覽其再生跑鞋系列。adidas 在調查中說明，雖然品牌部分鞋款確實含有再生材料，但公司並未推出一個完全由再生內容構成的專門產品系列。ASA 認為，消費者很可能將該廣告理解為所推廣系列中的所有跑鞋皆完全由再生材料製成，而廣告內容並未提供足夠資訊支撐這樣的理解。
UNIQLO 的爭議來自女裝刷毛外套與夾克廣告中使用「recycled materials」字眼。公司表示，該宣稱指的是主要布料成分中使用再生聚酯纖維，且具備獨立驗證支持。然而，ASA 認定消費者可能因此相信整件服裝所有布料皆完全由再生材料製成，廣告未清楚交代實際再生含量與適用範圍。
Calvin Klein 則在女裝上衣廣告中宣傳「負責任採購系列」，並提及再生與有機材料。公司表示，該系列產品所含偏好材料比例不一，範圍從 20% 至 100% 不等。ASA 指出，消費者可能將此解讀為系列中所有產品皆完全由再生、有機或其他偏好材料製成，但廣告並未清楚呈現各產品之間的差異。Calvin Klein 表示，相關廣告已下架，未來將確保環境宣稱具備明確限定說明。
永續行銷進入「說清楚」時代
ASA 已要求三家公司未來提出永續宣稱時，必須清楚說明宣稱基礎，避免在產品並非完全由再生材料製成的情況下，讓消費者產生整體材質皆為再生內容的印象。此次裁決也反映時尚產業的環境行銷正面臨更高透明度要求。隨著英國及其他市場監管機構加強審查，品牌在推動永續形象時，不能只強調「含有再生材料」，更需要明確揭露使用部位、比例與適用範圍。■
ASA 已要求三家公司未來提出永續宣稱時，必須清楚說明宣稱基礎，避免在產品並非完全由再生材料製成的情況下，讓消費者產生整體材質皆為再生內容的印象。此次裁決也反映時尚產業的環境行銷正面臨更高透明度要求。隨著英國及其他市場監管機構加強審查，品牌在推動永續形象時，不能只強調「含有再生材料」，更需要明確揭露使用部位、比例與適用範圍。■
