最新消息 | 發布日期 2026.09.10
健身服走入日常！印度運動休閒市場 2033 年上看 472 億美元
印度運動休閒市場正迎來新一波成長。隨著消費者更加重視舒適、機能、穿搭彈性與運動表現，運動服飾已從健身房、跑道及瑜伽教室走進日常生活。市場預估顯示，印度運動休閒市場規模將由 2025 年的約 183 億美元，增至 2033 年的 472 億美元，年複合成長率達 12.7%；當地健身房與健康俱樂部等設施也預計由目前約 4.65 萬家，於 2030 年增至 6.55 萬家。
健身服一路穿到咖啡廳，日常穿搭界線正在消失
印度消費者如今不只在運動時穿著機能服飾，也將其運用於居家、通勤、旅行、逛街、咖啡廳工作，甚至約會等情境。鎖定現代都會客群、主打高階生活風格運動服的 CAVA Athleisure，將這股趨勢形容為「從運動教室走上街頭」；以親民價格提供機能運動服飾的 TechnoSport 則觀察到，機能T恤、慢跑褲與運動長褲需求持續增加，產品開發也更加重視透氣、濕氣管理、輕量舒適與耐用性。專攻 4 至 14 歲兒童運動服飾的 ZONE 也發現，家長愈來愈偏好能因應校園活動、旅行及日常外出的多用途服裝。
低價不再是王道，好穿、耐用才能換來回購
印度運動休閒消費者並非一味追求低價，而是綜合評估品質、機能、耐用度、版型與設計。TechnoSport 平均每筆交易約購買 4.5 件商品，反映消費者開始跨品類選購。結合機能、舒適與時尚設計的印度高階運動休閒品牌 Bird Eye，已觀察到顧客回購頻率上升；在孟買生產、主打時尚機能日常服與內著的 Feier，也發現消費者會從一項熟悉的產品，逐步延伸購買緊身褲、連身衣、居家服及內著。CAVA Athleisure 的回購營收占比則由 2023 年的 23%，提高至 2026 年上半年的約 40%，顯示顧客正從單件嘗試走向建立完整衣櫥。
消費熱潮走出大都會，二、三線城市接棒成長
市場成長也正從印度大都會向二、三線城市擴散，包括印多爾、齋浦爾、昌迪加爾、勒克瑙、柯枝與蘇拉特等地均展現需求。相較都會消費者更重視設計、穿搭彈性及場合適用性，新興城市買家則更關注舒適、耐穿、機能與價格價值；雖然購買決策時間可能較長，一旦認同品牌，往往能展現較高忠誠度。隨著電商與社群媒體提高品牌能見度，女性、男性、兒童及不同城市層級的消費者，正共同擴大印度運動休閒市場版圖。■
