最新消息 | 發布日期 2026.03.24
H&M Move 擴展產品版圖，跑步系列搶攻機能與日常交界市場
瑞典快時尚集團 H&M 持續深化運動服飾布局，其機能支線 H&M Move 近日於巴塞隆納發表全新跑步系列，並於西班牙搶先預覽上市，預計 3 月 26 日正式全球推出。品牌選擇巴塞隆納作為發表地，除因其濃厚的跑步文化與活躍街頭氛圍，也呼應春季戶外運動需求升溫的市場節奏。
H&M Group 旗下涵蓋 COS、Arket、Weekday 等多元品牌。根據最新財報，集團本財年前半年營收約 1120 億瑞典克朗（約 104 億歐元），年增 1%。在整體成長趨緩的情況下，透過運動機能等細分品類布局，成為帶動新一波成長的重要策略。■
從跑者出發，機能與價格兼顧的產品策略
本次系列以消費者為核心，由約 20 人團隊結合實際跑者經驗開發，主打「機能與設計同時可及」的產品定位。從布料重量、剪裁到口袋配置，皆圍繞長距離跑步的舒適與實用性優化，並融入收納手機與能量補給等機能細節。產品線涵蓋短褲、T-shirt、運動上衣、輕量背心及相關配件，以輕量、透氣機能材料為主，價格帶介於 19.99 至 59.99 歐元，鎖定重視機能但具價格敏感度的入門族群。
本次系列以消費者為核心，由約 20 人團隊結合實際跑者經驗開發，主打「機能與設計同時可及」的產品定位。從布料重量、剪裁到口袋配置，皆圍繞長距離跑步的舒適與實用性優化，並融入收納手機與能量補給等機能細節。產品線涵蓋短褲、T-shirt、運動上衣、輕量背心及相關配件，以輕量、透氣機能材料為主，價格帶介於 19.99 至 59.99 歐元，鎖定重視機能但具價格敏感度的入門族群。
永續成標配，再生材料應用深化
在永續策略上，系列大量採用再生聚酯與再生尼龍等材料。品牌指出，隨著供應鏈成熟，再生材料的取得與應用已逐漸常態化，成為產品開發的基本配置。未來亦規劃延伸至冬季等低溫環境使用的跑步產品，但短期仍聚焦現有跑步品類的優化擴充。
在永續策略上，系列大量採用再生聚酯與再生尼龍等材料。品牌指出，隨著供應鏈成熟，再生材料的取得與應用已逐漸常態化，成為產品開發的基本配置。未來亦規劃延伸至冬季等低溫環境使用的跑步產品，但短期仍聚焦現有跑步品類的優化擴充。
從產品到社群：跑步文化成為成長動能
為強化產品溝通，品牌於巴塞隆納舉辦社群路跑並搭配座談，聚焦跑團文化、社群推動與運動服飾日常化趨勢，凸顯「運動即生活」的消費轉變。
為強化產品溝通，品牌於巴塞隆納舉辦社群路跑並搭配座談，聚焦跑團文化、社群推動與運動服飾日常化趨勢，凸顯「運動即生活」的消費轉變。
